Desafíos de la privacidad en el marketing digital entre personalización y protección de datos

Sigcha Pacheco, Veronica Janneth

Desafíos de la privacidad en el marketing digital entre personalización y protección de datos

dc.contributor.advisor	Cordero Guzman , Diego
dc.contributor.author	Sigcha Pacheco, Veronica Janneth
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-09-06T17:50:44Z
dc.date.available	2025-09-06T17:50:44Z
dc.date.issued	2025
dc.description	En la era digital, la privacidad en marketing se vuelve fundamental por cuanto las empresas utilizan datos personales para personalizar experiencias. Este estudio busca evaluar cómo los desafíos relacionados con la privacidad afectan el equilibrio entre personalización y protección de datos en el sector de alimentos y bebidas del Azuay. Se utilizó una metodología mixta, combinando enfoques cuantitativos y cualitativos, a través de encuestas a consumidores y profesionales del marketing. Los resultados muestran que una percepción positiva de la personalización correlaciona con una alta valoración de la protección de datos. Sin embargo, la mayoría de los encuestados revisa ocasionalmente las políticas de privacidad, lo que sugiere una falta de interés general. Conclusivamente, la claridad en las políticas de privacidad es fundamental para generar confianza, y las empresas deben adoptar prácticas adecuadas en el manejo de datos para cumplir con la normativa en evolución en Ecuador.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	20 páginas
dc.identifier.citation	Sigcha-Pacheco, V. J., & Cordero-Guzmán, D. M. (2025). Desafíos de la privacidad en el marketing digital entre personalización y protección de datos. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 10(1), 429–448. https://doi.org/10.35381/r.k.v10i1.4536
dc.identifier.doi	https://fundacionkoinonia.com.ve/ojs/index.php/revistakoinonia/article/view/4536
dc.identifier.journal	Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía
dc.identifier.other	19BT-2025-MK31
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20644
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	PROTECCIÓN DE DATOS, CONSUMIDOR, LEGISLACIÓN DE LAS COMUNICACIONES
dc.title	Desafíos de la privacidad en el marketing digital entre personalización y protección de datos
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea