Gestión de recursos financieros en campañas de marketing online: maximización del presupuesto publicitario
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Universidad Católica de Cuenca
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Descripción
Los recursos financieros son esenciales para ejecutar estrategias de marketing efectivas, optimizar presupuesto y alcanzar objetivos que impulsen el crecimiento empresarial. El objetivo de evaluar cómo la gestión eficiente de recursos financieros en la maximización del presupuesto publicitario en campañas de marketing online en el sector de la banca privada de la Ciudad de Cuenca. La metodología sigue un enfoque cuantitativo descriptivo no experimental mediante encuestas a 25 gestores de marketing. Los resultados indican que una asignación adecuada del presupuesto impacta positivamente en el éxito de las estrategias online, con un 92% de los encuestados reconociendo que la optimización de recursos, como la redistribución del presupuesto entre canales, aumenta significativamente la efectividad de las campañas. Además, se destaca la importancia de la planificación financiera, ya que los gestores que priorizan esta práctica logran mejores resultados.
Palabras clave
MEDIOS SOCIALES, PLATAFORMA DIGITAL, INTERCAMBIO DE INFORMACIÓN
Citación
Hermida-Carpio, M., Luna-Altamirano, K., & Jácome-Ortega, M. (2025). Gestión de recursos financieros en campañas de marketing online: maximización del presupuesto publicitario. CIENCIAMATRIA, 11(1), 416-436. https://doi.org/10.35381/cm.v11i1.1558
