Estrategias digitales para el posicionamiento de marca en el ámbito de la construcción en Quito, Ecuador 2025

Cueva Carrera  , Ximena Paulina

Estrategias digitales para el posicionamiento de marca en el ámbito de la construcción en Quito, Ecuador 2025

dc.contributor.advisor	Álvarez Gavilanes, Juan
dc.contributor.author	Cueva Carrera , Ximena Paulina
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-04-06T16:49:39Z
dc.date.available	2025-04-06T16:49:39Z
dc.date.issued	2025
dc.description	La digitalización ha revolucionado diversos sectores económicos a nivel global, esto también implica el sector de la construcción y en el Ecuador no ha sido la excepción. Estas empresas se enfrentan al desafío de diferenciarse y posicionarse en la mente del consumidor y stakeholders. De ahí que, las estrategias digitales emergen como herramientas esenciales para alcanzar su público objetivo. Este sector es un pilar fundamental para el desarrollo económico del país, sin embargo, la baja adopción de estrategias digitales, la desconexión con las tendencias, la falta de personal especializado, en temas de comunicación estratégica y la resistencia al cambio, limitan el posicionamiento de marca. Por lo antes expuesto, surge la necesidad de investigar y analizar qué estrategias digitales se usan con mayor frecuencia para el posicionamiento de marca en el ámbito de la construcción. Esta investigación, parte de la observación de las estrategias digitales, aplicadas en redes sociales, con un enfoque cuali – cuantitativo, para evaluar la efectividad de las estrategias utilizadas en redes sociales, para lo cual se tomó como caso de estudio la empresa Impertek GT de la ciudad de Quito. Como conclusión un plan de estrategias digitales efectivas posibilita el posicionamiento de marcas asociadas al ámbito de la construcción.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	17 páginas
dc.identifier.citation	Cueva Carrera, X. P., & Álvarez Gavilanes, J. E. (2025). Estrategias digitales para el posicionamiento de marca en el ámbito de la construcción en Quito, Ecuador. Religación, 10(45), e2501392. https://doi.org/10.46652/rgn.v10i45.1392
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.46652/rgn.v10i45.1392
dc.identifier.journal	Religación
dc.identifier.other	19BT-2025-CE27
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19462
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	POSICIONAMIENTO DE MARCA; ESTRATEGIAS DIGITALES; MARKETING; MÉTRICAS; REDES SOCIALES.
dc.title	Estrategias digitales para el posicionamiento de marca en el ámbito de la construcción en Quito, Ecuador 2025
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea