Análisis de estrategias digitales de contenidos y su influencia en la imagen corporativa empresarial 2025

Herrera Morales, Roberto Carlos

Análisis de estrategias digitales de contenidos y su influencia en la imagen corporativa empresarial 2025

dc.contributor.advisor	Rodríguez Manzano, José
dc.contributor.author	Herrera Morales, Roberto Carlos
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-04-09T20:38:58Z
dc.date.available	2025-04-09T20:38:58Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Este estudio explora la efectividad de los Reels en la comunicación del Gobierno Municipal de Pelileo. El ob-jetivo es analizar el impacto de este contenido audiovisual breve en el engagement y la percepción ciudadana. En el marco teórico se fundamenta el papel de la comunicación visual en la percepción pública y la identidad cultural, sustentando en teorías de comunicación persuasiva y estudios previos que destacan la importancia del contenido audiovisual atractivo en redes sociales. Se empleó una metodología mixta, aplicando encuestas estructuradas y análisis de métricas de redes sociales con herramientas como Google Analytics, Facebook e Instagram Insights, y el software JASP. Los resultados reflejan una correlación positiva entre la calidad perci-bida de los Reels y el engagement destacando la relevancia de los aspectos visuales y narrativos para potenciar la interrelación. Aunque el engagement es alto, la participación es limitada. En conclusión, el estudio subraya el potencial de los Reels para promover la comunicación digital en contextos locales, con implicaciones para mejorar la calidad del contenido.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	17 páginas
dc.identifier.citation	Herrera Morales, R. C., & Rodríguez Manzano, J. L. (2025). Análisis de los Reels en la comunicación del Gobierno Municipal de Pelileo. Pacha. Revista De Estudios Contemporáneos Del Sur Global, 6(17), e250362. https://doi.org/10.46652/pacha.v6i17.362
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.46652/pacha.v6i17.362
dc.identifier.journal	Pacha. Revista De Estudios Contemporáneos Del Sur Global
dc.identifier.other	19BT-2025-CE33
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19502
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	SOCIAL MEDIA; FACEBOOK; COMUNICACIÓN DIGITAL; REELS; PELILEO
dc.title	Análisis de estrategias digitales de contenidos y su influencia en la imagen corporativa empresarial 2025
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea