Evaluación de la ética digital en campañas publicitarias de responsabilidad social corporativa

Salazar Nagua, Andrea Valeria

Evaluación de la ética digital en campañas publicitarias de responsabilidad social corporativa

dc.contributor.advisor	Bermeo Pazmiño , katina
dc.contributor.author	Salazar Nagua, Andrea Valeria
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-09-06T17:41:27Z
dc.date.available	2025-09-06T17:41:27Z
dc.date.issued	2025
dc.description	La ética digital en campañas publicitarias fortalece la confianza y lealtad de los consumidores, quienes valoran la autenticidad y transparencia de las marcas, alineándose con principios de Responsabilidad Social Corporativa (RSC). El objetivo fue analizar el impacto de la ética digital en las campañas publicitarias de RSC y cómo esto influye en la percepción y comportamiento de los consumidores en el sector de la venta de smartphones a crédito mediante la plataforma de PayJoy. Se utilizó una metodología mixta, con encuestas cuantitativas para identificar tendencias en la percepción de la ética digital en campañas de RSC. Los resultados reflejaron que una mayoría significativa otorga alta importancia a la ética digital, especialmente en la transparencia en el manejo de datos personales, lo cual afecta su percepción de la empresa y su disposición a comprar. Un 91.43% considera que la transparencia influye positivamente en su confianza hacia la marca. La investigación concluye que la ética en la comunicación de campañas de RSC no solo mejora la imagen empresarial, sino que también impacta positivamente en las decisiones de compra y la lealtad del cliente.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	9 páginas
dc.identifier.citation	Salazar Nagua, A. V., Bermeo Pazmiño, K. V., Vásquez Erazo, E. J., & Jácome Ortega, M. J. (2024). Evaluación de la ética digital en campañas publicitarias de responsabilidad social corporativa. Universidad Y Sociedad, 16(S2), 23–31. Recuperado a partir de https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/4804
dc.identifier.doi	https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/4804
dc.identifier.journal	Universidad Y Sociedad
dc.identifier.other	19BT-2025-MK27
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20640
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	BRECHA DIGITAL, ÉTICA DE LA TECNOLOGÍA, PROTECCIÓN DE DATOS, RESPONSABILIDAD SOCIAL, INTELIGENCIA ARTIFICIAL
dc.title	Evaluación de la ética digital en campañas publicitarias de responsabilidad social corporativa
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea