Análisis de las estrategias de comunicación digital en el gremio de la construcción en Cuenca, Ecuador y su influencia en los stakeholders

Pulgarin Prado , Mónica Yadira

Análisis de las estrategias de comunicación digital en el gremio de la construcción en Cuenca, Ecuador y su influencia en los stakeholders

dc.contributor.advisor	Argudo Palomeque, Fabián
dc.contributor.author	Pulgarin Prado , Mónica Yadira
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-04-06T16:53:36Z
dc.date.available	2025-04-06T16:53:36Z
dc.date.issued	2025
dc.description	La comunicación digital es fundamental para el sector de la construcción en Cuenca ya que los gremios la utilizan para informar, promocionar y consolidar su liderazgo. En este contexto la presente investigación se centró en conocer la situación actual de la comunicación digital en el gremio de la construcción en la ciudad de Cuenca y analizar la eficacia de la comunicación digital en los stakeholders y así determinar los alcances más efectivos para logar promocionar y construir relaciones con la comunidad. No obstante, la falta de utilización de todos los canales y la difusión de contenidos poco pertinentes limitan el impacto y las oportunidades de negocio. Para la presente investigación se utilizó una metodología mixta, combinando métodos cualitativos y cuantitativos de tipo relacional, observacional y transversal, enfocada en analizar la relación entre las estrategias de comunicación digital y su efectividad en el gremio, realizando entrevistas a expertos, encuestas a socios del gremio y observación de redes sociales para evaluar el impacto y la interacción con los stakeholders. En conclusión, una comunicación digital efectiva es vital para que los gremios logren un mejor posicionamiento y aprovechen nuevas oportunidades en el ámbito de la comunicación.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	20 páginas
dc.identifier.citation	Pulgarín Prado, M. Y., & Argudo Palomeque, F. V. (2025). Análisis de las estrategias de comunicación digital en el gremio de la construcción en Cuenca, Ecuador y su influencia en los stakeholders. Pacha. Revista De Estudios Contemporáneos Del Sur Global, 6(18), e250373. https://doi.org/10.46652/pacha.v6i18.373
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.46652/pacha.v6i18.373
dc.identifier.journal	Pacha. Revista De Estudios Contemporáneos Del Sur Global
dc.identifier.other	19BT-2025-CE29
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19464
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	COMUNICACIÓN DIGITAL; ESTRATEGIA; CANALES; GREMIO; CONTENIDO.
dc.title	Análisis de las estrategias de comunicación digital en el gremio de la construcción en Cuenca, Ecuador y su influencia en los stakeholders
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea