Estrategias de posicionamiento para la organización de artesanos Mushuk Pacary de la ciudad de Cañar
Fecha
2022
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Editor
Universidad Católica de Cuenca.
Resumen
Enterprises desire Marketplace positioning; however, several actions and strategies to enhancing products and pursue consumers’ preferences are required. This study aims at designing marketplace positioning strategies for the Mushuk Pacary Handicrafts Association in Cañar–Ecuador. Descriptive research whit a mixed approach was carried out, using a cross-sectional field design, data collection was carried out in a stratified population of two reporting agents: 1) association members; 2) its target market population where a census and a probabilistic sampling were carried out respectively. Then results showed that members’ training is required in administrative management, marketing, and sales; so it has generated a decision-making failure. It has helped the enterprise expand its market, take advantage of its competitors’ weaknesses, improve its internal processes, and produce higher incomes, helping it achieve recognition. In conclusion, although the target market shows considerable acceptance for the organization’s products, valuing attributes like quality, it is necessary to redirect the marketing strategy to achieve the desired positioning.
Keywords: organization, positioning, marketing strategies, female entrepreneurship.
Descripción
El posicionamiento en el mercado es el lugar deseado de cualquier tipo de emprendimiento, sin embargo para lograrlo se requiere de una serie de acciones y estrategias capaces de potencializar los productos y procurar su preferencia en la mente de los consumidores, en tal virtud el objetivo del estudio es diseñar estrategias de posicionamiento en el mercado para la Organización de Artesanos Mushuk Pacary, de la ciudad de Cañar-Ecuador, investigación que alcanza un nivel descriptivo, con un enfoque mixto, mediante un diseño de campo de corte transversal, se recolectó la información en una población estratificada de dos agentes informantes: 1) socios de la asociación y 2) población que constituye el mercado meta, en el caso de los primeros se realizó un censo, mientras en el segundo estrato se acudió a un muestreo probabilístico, a posteriori se aplicó la técnica de la encuesta, mediante dos cuestionarios, a partir del análisis de los datos, los resultados indican que se requiere de capacitación en gestión administrativa, marketing y ventas a socias, de tal modo la falta de estos ha generado carencia en la toma de decisiones , la implementación de estas actividades conlleva a crecer a la empresa dentro del mercado, aprovechar las debilidades de la competencia, mejorar los procesos internos y generar un mayor valor, lo que proporcionara reconocimiento, concluyendo que el mercado meta muestra considerable aceptación por los productos de la organización, valorando atributos como la calidad en primera instancia, resulta necesario reorientar la estrategia de marketing para alcanzar el posicionamiento deseado.
Palabras Clave: organización, posicionamiento, estrategias de marketing, emprendimientos femeninos.
Palabras clave
Organización, Posicionamiento, Estrategias de marketing, Emprendimientos femeninos
