El marketing de voz y el impacto de los asistentes virtuales en el comportamiento del consumidor
| dc.contributor.advisor | Rivera Costales, Jose Alberto | |
| dc.contributor.author | Franco Mosquera , Hipatia Elizabeth | |
| dc.coverage | Cuenca - Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2026-10-14T15:24:04Z | |
| dc.date.available | 2026-10-14T15:24:04Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description | El estudio examina el impacto de los asistentes virtuales y el marketing de voz en el comportamiento de compra en supermercados de Babahoyo, Ecuador. Su objetivo es investigar cómo estas tecnologías emergentes influyen en las decisiones de los consumidores. Se utilizó una metodología mixta, combinando enfoques cualitativos y cuantitativos a través de encuestas y revisión documental. Los resultados muestran una adopción hacia estas tecnologías, con muchos consumidores indecisos o poco familiarizados. Sin embargo, se identificó que el marketing de voz tiene el potencial de influir en las decisiones de compra, aunque aún es una herramienta poco utilizada. Las conclusiones subrayan la necesidad de generar confianza y educar a los consumidores sobre los beneficios del marketing de voz y la compra en línea, para superar las barreras de conocimiento y mejorar la experiencia de compra, lo que facilitaría la adopción más amplia de estas tecnologías en el sector de supermercados. | |
| dc.description.uri | Trabajo académico | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 19 páginas | |
| dc.identifier.citation | Hipatia Elizabeth Franco-Mosquera, Jose Alberto Rivera-Costales,2025; El marketing de voz y el impacto de los asistentes virtuales en el comportamiento del consumidor; Revista científica multidisciplinaria publicada por la Universidad Metropolitana del Ecuador, con frecuencia bimensual; DOI: https://doi.org/10.62452/5t82pk24. | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.62452/5t82pk24 | |
| dc.identifier.journal | Revista Metropolitana de Ciencias Aplicadas, Remca | |
| dc.identifier.other | 19BT-2026-MK14 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22866 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Católica de Cuenca, UCACUE | |
| dc.subject | Marketing, comercio electrónico, consumidor, comportamiento | |
| dc.title | El marketing de voz y el impacto de los asistentes virtuales en el comportamiento del consumidor | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Dirección de Posgrados. | |
| thesis.degree.level | Maestría | |
| thesis.degree.program | En línea |
