Influencia de la cultura del fast fashion en las decisiones de compra de consumidores online
| dc.contributor.advisor | Vásquez Erazo | |
| dc.contributor.author | Calderón Castillo, Mishell Carolina | |
| dc.contributor.other | Edwin Joselito | |
| dc.coverage | Cuenca - Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2026-10-13T16:03:06Z | |
| dc.date.available | 2026-10-13T16:03:06Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description | El objetivo de la presente investigación fue analizar cómo estas tendencias influyen en las decisiones de compra y el comportamiento de los consumidores en plataformas de e-commerce. La metodología empleada es mixta, combinando enfoques cualitativos y cuantitativos, incluyendo encuestas a consumidores de moda en la provincia de Pichincha, junto con observación directa y análisis documental. Los resultados indican que las tendencias rápidas y los precios accesibles son factores determinantes en la decisión de compra, pero también surge una creciente preocupación por el impacto ambiental, que influye moderadamente en los consumidores. Las estrategias de marketing digital, como las promociones y la urgencia, tienen un impacto significativo. Las conclusiones sugieren que, aunque los consumidores muestran conciencia ambiental, la mayoría sigue siendo impulsada por la inmediatez y la competitividad de precios. Las marcas deben equilibrar la sostenibilidad con la rapidez y el dinamismo del mercado. | |
| dc.description.uri | Trabajo académico | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 21 páginas | |
| dc.identifier.citation | Calderón-Castillo, M., & Vásquez-Erazo, E. (2025). Influencia de la cultura del fast fashion en las decisiones de compra de consumidores online. CIENCIAMATRIA, 11(3), 1371-1391. https://doi.org/10.35381/cm.v11i3.1918 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.35381/cm.v11i3.1918 | |
| dc.identifier.journal | Cienciamatria | |
| dc.identifier.other | 19BT-2026-MK01 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22844 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Católica de Cuenca, UCACUE | |
| dc.subject | Moda, consumo, comercio electrónico, marketing, plataforma digital, (Tesauro UNESCO). | |
| dc.subject.ocde | Moda, consumo, comercio electrónico, marketing, plataforma digital, (Tesauro UNESCO). | |
| dc.title | Influencia de la cultura del fast fashion en las decisiones de compra de consumidores online | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Dirección de Posgrados. | |
| thesis.degree.level | Maestría | |
| thesis.degree.program | En línea |
