Estrategias de marketing para la Asociación Artesanal Hatun Ayllukuna
Fecha
2022
Autores
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Católica de Cuenca.
Resumen
Marketing management refers to strategies that contribute to positioning, emphasizing on adapting product, price, promotion, and market place variables based on needs tastes, and requirements of the marketing demand. This research aims at designing marketing strategies for positioning the Hatun Ayllukuna handicraft association, carried out in the rural area in the canton of Cañar-Ecuador. A mixed approach research with a descriptive scope and field design was carried out, where the survey technique was conducted using a questionnaire applied to two reporting agents: members and target market, where a probabilistic sampling was employed. The results showed weaknesses in administrative and marketing management processes where 87% of the target market drinks beer, 81% likes artisanal beer and only 21% drinks it; loyalty to a particular brand is not identified in the market. In conclusion, the organization is not positioned as a result of a low marketing application and investment, mainly due to poor management when advertising, missing the opportunities that currently, technological media and social networks provide. Therefore, strategies to differentiate quality and taste at competitive prices are proposed to improve marketing communication level.
Keywords: strategies, marketing, association, positioning.
Descripción
La gestión del marketing se expresa en estrategias que contribuyen al posicionamiento, poniendo énfasis en adecuar las variables de producto, precio, promoción, plaza, acordes a necesidades, gustos y requerimientos de la demanda; en este campo se desarrolla la presente investigación cuyo objetivo es diseñar estrategias de marketing para el posicionamiento de la Asociación Artesanal Hatun Ayllukuna, estudio que se desarrolló en la ruralidad del cantón Cañar-Ecuador. Siendo así, se realizó una investigación de enfoque mixto, alcance descriptivo y diseño de campo, utilizando la técnica de la encuesta, mediante un cuestionario aplicado a dos agentes informantes: socios y mercado meta, en los cuales se aplicó un muestreo probabilístico. Los resultados identifican debilidades en los procesos de gestión administrativa y de marketing, se considera que un 87% del mercado meta consume cerveza, al 81% le gusta este producto de origen artesanal, de ellos únicamente el 21% consume cerveza artesanal, en un mercado, en el cual no se identifica fidelidad por una marca en particular, concluyendo que la organización no se encuentra posicionada a raíz de una baja aplicación e inversión en marketing, el factor principal de una gestión deficiente se localiza en la nula publicidad que ha realizado, desaprovechando las oportunidades que en la actualidad brindan medios tecnológicos y las redes sociales ante ello se propone estrategias de diferenciación por la calidad y sabor a precios competitivos, y mejorar el nivel de comunicación y marketing.
Palabra clave: estrategias, marketing, asociación, posicionamiento.
Palabras clave
Estrategias, Marketing, Asociación, Posicionamiento
