Estrategias de contenido de medios de comunicación digital en Facebook y su incidencia en el engagement de la audiencia
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Universidad Católica de Cuenca
Resumen
Descripción
La presente investigación sobre las estrategias de contenido en medios de comunicación digital en Facebook y su incidencia en el engagement de la audiencia resulta fundamental debido a su impacto en la construcción de relaciones sólidas entre los medios y su público. La alta competencia por la atención y la infoxicación de contenidos dificultan que los medios destaquen y generen interacción significativa. Por ello, este estudio analizó cómo las estrategias de contenido utilizadas por tres medios de comunicación digital en Facebook influyen en las reacciones, comentarios y compartidos de la audiencia, con el fin de identificar los enfoques más efectivos para optimizar la participación del público. Se empleó una metodología de enfoque mixto, de tipo correlacional y no experimental, que combinó entrevistas a expertos con un análisis de (89) publicaciones y sus métricas asociadas en un solo período de tiempo. En conclusión, los resultados evidenciaron que una estrategia de contenido planificada influye significativamente en el engagement, fortaleciendo la relación medio–audiencia.
Palabras clave
REDES SOCIALES; FACEBOOK; ENGAGEMENT; MEDIOS COMUNICACIÓN; COMUNICACIÓN DIGITAL.
Citación
Aguilar Bosmediano, J. S., & Manzur Rizquez, K. del C. (2026). Estrategias de contenido de medios de comunicación digital en Facebook y su incidencia en el engagement de la audiencia. Religación, 11(50), e2601621. https://doi.org/10.46652/rgn.v11i50.1621
