Influencia de la estrategias de storytelling en campañas de recolección de desechos con participacion ciudadana en medios digitales 2025

Barros Rubio, Tania Monserrath

Influencia de la estrategias de storytelling en campañas de recolección de desechos con participacion ciudadana en medios digitales 2025

dc.contributor.advisor	Álvarez Gavilanes, Juan
dc.contributor.author	Barros Rubio, Tania Monserrath
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-03-23T14:33:53Z
dc.date.available	2025-03-23T14:33:53Z
dc.date.issued	2025
dc.description	El storytelling se ha consolidado como una estrategia clave para conectar emocionalmente con las audiencias, pues juega un papel fundamental en la manera en que las organizaciones se enlazan con su público para inspirar a la acción y provocar reflexiones profundas sobre temas de interés social y ambiental. Actualmente la falta de conocimiento sobre cómo utilizar esta herramienta de manera efectiva, limita utilizarla en todo su potencial e influir significativamente en el comportamiento de la audiencia y fomentar su fidelidad; lo que conlleva a investigaciones concretas que permitan optimizar su aplicación en una comunicación estratégica efectiva. En este contexto, el objetivo de la presente investigación es analizar la influencia de las estrategias de storytelling en campañas de recolección de desechos con la participación ciudadana en medios digitales y así aprovechar su capacidad para generar empatía y cambiar comportamientos ciudadanos hacia una gestión más responsable. La metodología aplicada fue de enfoque mixto de tipo causal explicativo con un alcance observacional y diseño transversal, a través de un muestreo finito y de criterio, mediante entrevistas, grupos focales y análisis de contenido, lo que permitió analizar la influencia del storytelling en la conciencia ciudadana. En conclusión, el storytelling resulta ser es una estrategia comunicacional que sensibiliza a la ciudadanía.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	20 páginas
dc.identifier.citation	Barros Rubio, T. M., & Álvarez Gavilanes, J. E. (2025). Influencia de las estrategias de storytelling en campañas de recolección de desechos con participación ciudadana en medios digitales. Religación, 10(44), e2501384. https://doi.org/10.46652/rgn.v10i44.1384
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.46652/rgn.v10i44.1384
dc.identifier.journal	Religación
dc.identifier.other	19BT-2025-CE3
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19338
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	STORYTELLING; COMUNICACIÓN DIGITAL; CONCIENCIA CIUDADANA; COMPORTAMIENTO; AMBIENTE.
dc.title	Influencia de la estrategias de storytelling en campañas de recolección de desechos con participacion ciudadana en medios digitales 2025
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea