La evolución del marketing en la era digital: tendencias y desafios actuales

López Morejón, Erika Moserrath

La evolución del marketing en la era digital: tendencias y desafios actuales

dc.contributor.advisor	Rivera Costales , José
dc.contributor.author	López Morejón, Erika Moserrath
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-03-21T13:56:37Z
dc.date.available	2025-03-21T13:56:37Z
dc.date.issued	2025
dc.description	La evolución del marketing digital en América Latina, especialmente en Ecuador, ha pasado por una transición de publicidad tradicional a digital con un incremento en la inversión en publicidad digital y comercio electrónico. El presente estudio está enfocado en el sector norte de Ambato y tiene como objetivo plantear estrategias de marketing digital y que la industria publicitaria se acoja a tendencias y desafíos actuales de la era digital. Se utilizó una metodología mixta, incluyendo enfoques cualitativos y cuantitativos. El método de investigación fue inductivo, con un enfoque analítico-sintético y un análisis histórico. Se optó por un diseño de investigación no experimental y se aplicó un enfoque de investigación aplicada. La modalidad de investigación fue de campo utilizando una encuesta. Los resultados muestran que las empresas buscan aprovechar las herramientas digitales para mantener su competitividad y comprender las necesidades del mercado proponiendo estrategias de marketing digital adaptadas a tendencias actuales.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	21 páginas
dc.identifier.citation	López Morejón, E. M., Rivera Costales, J. A., & Jácome Ortega, M. J. (2024). La evolución del marketing en la era digital: tendencias y desafíos actuales. METANOIA: REVISTA DE CIENCIA, TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN, 10(2), 88–108. https://doi.org/10.61154/metanoia.v10i2.3540
dc.identifier.doi	https://revista.uniandes.edu.ec/ojs/index.php/METANOIA/article/view/3540
dc.identifier.journal	METANOIA: REVISTA DE CIENCIA, TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN
dc.identifier.other	19BT-2024-MK17
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19318
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	RED SOCIAL, MERCADO, MARKETING, COMERCIO ELECTRÓNICO
dc.title	La evolución del marketing en la era digital: tendencias y desafios actuales
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea