Analitica web avanzada : el futuro de la medición de resultados en marketing digital

Herrera Montero , Nataly Silvana

Analitica web avanzada : el futuro de la medición de resultados en marketing digital

dc.contributor.advisor	Jácome Ortega, Mariella
dc.contributor.author	Herrera Montero , Nataly Silvana
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-03-20T21:16:23Z
dc.date.available	2025-03-20T21:16:23Z
dc.date.issued	2025
dc.description	En Ecuador, la relevancia de la metodología de analítica web radica en su capacidad para proporcionar informa-ción valiosa sobre el comportamiento de los usuarios en línea. La investigación evaluó la analítica web avanzada en empresas de marketing digital en Ecuador con el ob-jetivo de mejorar la medición de resultados. Se utilizó un enfoque mixto, combinando datos cualitativos y cuantita-tivos. Los resultados mostraron una correlación positiva entre el uso frecuente de herramientas de análisis web avanzado y la mejora del rendimiento de las campañas digitales. La mayoría utiliza Google Analytics para evaluar el impacto de sus campañas, pero hay una diversidad de métodos de evaluación. Se destacó la importancia de la retroalimentación y de un enfoque dinámico y analítico en la toma de decisiones estratégicas para mejorar el ren-dimiento de las campañas digitales. La claridad en los objetivos y la implementación de sistemas formales de re-troalimentación también fueron identificados como áreas de mejora
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	10 páginas
dc.identifier.citation	Herrera Montero, S., Jácome Ortega, M. J., y Álvarez Gavilanes, J. E., (2024). Metodología de aprendizaje en analítica web avanzada: el futuro de la medición de resultados. Revista Conrado, 20(99), 447-456.
dc.identifier.doi	https://conrado.ucf.edu.cu/index.php/conrado/article/view/3836/3638
dc.identifier.journal	Conrado
dc.identifier.other	19BT-2024-MK14
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19315
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	METODOLOGÍA, ANÁLISIS, MARKETING, ESTRATEGIAS, REDES SOCIALES
dc.title	Analitica web avanzada : el futuro de la medición de resultados en marketing digital
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Marketing Mención en E-commerce y Marketing Digital
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea