Análisis de mercado para la importación de productos con propuestas de valor diferenciadas
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Fecha
2024
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Editor
Universidad Católica de Cuenca.
Resumen
Background: The importation of products into the market is influenced by each company's value proposals and how customers adapt to them. The research aims to establish differentiated value proposals based on the customer experience in product importation. A literature review was conducted to gather important information regarding the topic. Methodology: The research started with an exploratory and correlational quantitative study to understand the relationship between the two variables. The Cronbach's Alpha method was applied to ensure the instrument was highly reliable, producing results closely aligned with reality. The investigation was conducted in the province of Cañar, with 384 individuals selected based on a predetermined sample. Results: A strong relationship between the variables of Differentiated Value Proposals and Product Importation (.139**; Sig. 0.006 <0.05) was observed, indicating a statistically significant correlation. Conclusion: In summary, product importation is beneficial when implementing value proposals different from the competition, prioritizing each product's quality, variety, innovation, and exclusivity or services.
Keywords: Cañar, Ecuador, product importation, value proposals
Descripción
Antecedentes: La importación de productos dentro del mercado se ve influenciado por las propuestas de valor que presente cada empresa y como se adapten los clientes a las mismas. La investigación tiene como objetivo establecer propuestas de valor diferenciadas basada en la experiencia del cliente en la importación de productos. Se partió de un análisis de la literatura con el fin de recabar información importante con respecto al fenómeno de estudio. Metodológicamente, se inició con un estudio cuantitativo y a la vez, exploratorio y correlacional con el fin de conocer la relación de las dos variables, aplicando el método del Alpha de Cronbach para que el instrumento cuente con la fiabilidad alta y con ello obtener resultados muy apegados a la realidad. La investigación se llevó a cabo a nivel de la provincia del Cañar optando por 384 sujetos de estudio previamente establecidos por una muestra. Entre los resultados se halló que existe una relación alta entre las variables Propuestas de valor diferenciadas e Importación de productos (.139**; Sig. 0.006 <0.05), indicando una correlación estadísticamente significativa. En conclusión, la importación de productos es beneficiosa si se implementan propuestas de valor que sean diferentes a la competencia en donde se priorice la calidad, variedad, innovación y exclusividad de cada uno de los productos o servicios.
Palabras clave
CAÑAR, ECUADOR, IMPORTACIÓN DE PRODUCTOS, PROPUESTAS DE VALOR
Citación
Peralta Cárdenas. M.J. (2024) Análisis de mercado para la importación de productos con propuestas de valor diferenciadas. Universidad Católica de Cuenca
