Evolución de las estrategias de Marketing Digital en Facebook durante y post pandemia en Ecuador: periodo 2019- 2023
| dc.contributor.advisor | Mena Clerque, Sandra | |
| dc.contributor.author | Silva Beltrán , Gabriel Alexander | |
| dc.coverage | Cuenca-Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2025-03-23T16:13:14Z | |
| dc.date.available | 2025-03-23T16:13:14Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description | Las estrategias de marketing digital en Facebook constituyen un elemento esencial en la comunicación digital. Analizar su evolución durante y después de la pandemia resulta crucial debido a las transformaciones en el comportamiento del consumidor, sus prioridades, intereses y hábitos de consumo, además de ofrecer perspectivas valiosas para participar en tendencias frente a las crisis o entornos emergentes. La pandemia intensificó la competencia en el entorno digital, subrayando la relevancia de la privacidad, la transparencia y la necesidad de que las marcas adapten continuamente sus estrategias en función de las características y políticas cambiantes de la plataforma. El objetivo de este estudio es analizar las estrategias de marketing digital en Facebook durante y después de la pandemia, con el propósito de identificar nuevas tácticas y desafíos generados. La investigación metodológica se realizó bajo un enfoque mixto, cualitativo y cuantitativo, con diseño retrospectivo no experimental y transversal. De tipo causal-explicativo mediante la aplicación de grupos de discusión, entrevistas y análisis descriptivos. Los resultados reflejan la evolución de estas estrategias de marketing digital de Facebook en Ecuador en el período 2019-2023. En conclusión, estos hallazgos confirman y evidencian cambios significativos, como un mayor énfasis en la autenticidad del contenido y un incremento notorio en la inversión de publicidad pautada en esta red digital. | |
| dc.description.uri | Trabajo de investigación | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 20 páginas | |
| dc.identifier.citation | Silva Beltrán, G. A., & Mena Clerque, S. E. (2025). Evolution of digital marketing strategies in Facebook during and post-pandemic in Ecuador: period 2019-2023 . Runas. Journal of Education and Culture, 6(12), e250235. https://doi.org/10.46652/runas.v6i12.235 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.46652/runas.v6i12.235 | |
| dc.identifier.journal | Runas. Journal of Education and Culture | |
| dc.identifier.other | 19BT-2025-CE8 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19343 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE | |
| dc.subject | MARKETING DIGITAL; EVOLUCIÓN, FACEBOOK; REDES SOCIALES; PANDEMIA. | |
| dc.title | Evolución de las estrategias de Marketing Digital en Facebook durante y post pandemia en Ecuador: periodo 2019- 2023 | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado | |
| thesis.degree.level | Maestría | |
| thesis.degree.program | En linea |
