Evolución de las estrategias de Marketing Digital en Facebook durante y post pandemia en Ecuador: periodo 2019- 2023

Silva Beltrán , Gabriel Alexander

Evolución de las estrategias de Marketing Digital en Facebook durante y post pandemia en Ecuador: periodo 2019- 2023

dc.contributor.advisor	Mena Clerque, Sandra
dc.contributor.author	Silva Beltrán , Gabriel Alexander
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2025-03-23T16:13:14Z
dc.date.available	2025-03-23T16:13:14Z
dc.date.issued	2025
dc.description	Las estrategias de marketing digital en Facebook constituyen un elemento esencial en la comunicación digital. Analizar su evolución durante y después de la pandemia resulta crucial debido a las transformaciones en el comportamiento del consumidor, sus prioridades, intereses y hábitos de consumo, además de ofrecer perspectivas valiosas para participar en tendencias frente a las crisis o entornos emergentes. La pandemia intensificó la competencia en el entorno digital, subrayando la relevancia de la privacidad, la transparencia y la necesidad de que las marcas adapten continuamente sus estrategias en función de las características y políticas cambiantes de la plataforma. El objetivo de este estudio es analizar las estrategias de marketing digital en Facebook durante y después de la pandemia, con el propósito de identificar nuevas tácticas y desafíos generados. La investigación metodológica se realizó bajo un enfoque mixto, cualitativo y cuantitativo, con diseño retrospectivo no experimental y transversal. De tipo causal-explicativo mediante la aplicación de grupos de discusión, entrevistas y análisis descriptivos. Los resultados reflejan la evolución de estas estrategias de marketing digital de Facebook en Ecuador en el período 2019-2023. En conclusión, estos hallazgos confirman y evidencian cambios significativos, como un mayor énfasis en la autenticidad del contenido y un incremento notorio en la inversión de publicidad pautada en esta red digital.
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	20 páginas
dc.identifier.citation	Silva Beltrán, G. A., & Mena Clerque, S. E. (2025). Evolution of digital marketing strategies in Facebook during and post-pandemic in Ecuador: period 2019-2023 . Runas. Journal of Education and Culture, 6(12), e250235. https://doi.org/10.46652/runas.v6i12.235
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.46652/runas.v6i12.235
dc.identifier.journal	Runas. Journal of Education and Culture
dc.identifier.other	19BT-2025-CE8
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19343
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	MARKETING DIGITAL; EVOLUCIÓN, FACEBOOK; REDES SOCIALES; PANDEMIA.
dc.title	Evolución de las estrategias de Marketing Digital en Facebook durante y post pandemia en Ecuador: periodo 2019- 2023
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea