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Título : Plan de marketing, para incrementar el nivel de ventas y participación de mercado de la empresa Boutique Gonba en la ciudad de Cuenca
Autor : Salinas Nieves, Johanna Elizabeth
Director(es): Pérez Jara, Pablo Javier
Palabras claves : Comercializacion;Prendas De Vestir;Producto;Promocion
Fecha de publicación : 2015
Resumen : La comercialización de productos en el Ecuador es una de las actividades económicas que ha presentado una mayor participación monetaria en el país, dentro de este sector se encuentra la comercialización de prendas de vestir de cuya actividad han surgido muchos emprendimientos y empresas que día a día están en el afán de crecer apoyando el nuevo modelo de matriz productiva el cual fomenta el consumo de producto nacional. Partiendo de esta realidad el presente trabajo de investigación consiste en diseñar un Plan de Marketing para incrementar el nivel de ventas y la participación de mercado mediante estrategias de promoción y difusión para la empresa Boutique GONBA la cual se encuentra en la ciudad de Cuenca y su actividad principal es comercializar prendas de vestir casuales al detalle para damas, caballeros y niños de la mejor calidad, la empresa a pesar de su constancia en el mercado, no ha logrado tener un posicionamiento adecuado razón por la cual es necesario realizar un plan de marketing el cual contiene cuatro capítulos. El primer capítulo se enfoca a la oportunidad, aquí se analiza la situación actual y los objetivos que busca alcanzar la empresa, el segundo capítulo se trata de marketing estratégico el cual estudia al consumidor, al mercado y realiza proyecciones de mercado necesarias para conocer escenarios adecuados para futuras decisiones, en el tercer capítulo llamado marketing táctico se propone una serie de estrategias para el producto, punto de venta, promoción y precio, finalmente en el cuarto capítulo se analiza acción y control en donde se enfocará a los resultados financieros, viabilidad del plan y al análisis de equilibrio. El objetivo de éste trabajo es el conseguir el posicionamiento de Boutique GONBA en el sector comercial de la ciudad de Cuenca, de igual manera conocer a sus principales competidores, medios de comunicación con mayor frecuencia de uso para así lograr plantear estrategias de crecimiento para la empresa.
URI : https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/1107
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