Evaluación de la actividad cerebral con Electroencefalograma frente a mensajes publicitarios de marcas internacionales
| dc.contributor.advisor | Brito Corral, Juan José | |
| dc.contributor.author | Hernández Jara, Joaquin Francisco | |
| dc.coverage | Cuenca - Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2026-11-01T22:14:22Z | |
| dc.date.available | 2026-11-01T22:14:22Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description | International advertising requires highly effective strategies that also resonate emotionally with people from different cultures. In this context, neuromarketing can complement market research through neurophysiological measures and visual attention analysis. This study analyzed electroencephalographic (EEG) responses and visual attention patterns during exposure to advertising messages from international brands. A quantitative, quasi-experimental design was employed with 40 participants aged between 30 and 50 years, who were exposed to five advertisements distributed across three categories: fast-moving consumer goods, digital services, and luxury brands. Each advertisement lasted five seconds and was separated by ten-second intervals. Electroencephalography (EEG) and eye tracking were used, with the latter operating at a sampling rate of 60 Hz. The results made it possible to describe patterns of electroencephalographic activity and visual attention during exposure to the advertising stimuli. | |
| dc.description.abstract | La publicidad internacional requiere estrategias altamente efectivas que también resuenen emocionalmente con personas de diferentes culturas. En este escenario, el neuromarketing puede complementar la investigación de mercados mediante medidas neurofisiológicas y de atención visual. El presente estudio analizó la respuesta electroencefalográfica (EEG) y los patrones de atención visual durante la exposición a mensajes publicitarios de marcas internacionales. Se empleó un diseño cuantitativo de carácter cuasi experimental, con 40 participantes de entre 30 y 50 años, quienes fueron expuestos a 5 anuncios distribuidos en tres categorías: productos de consumo masivo, servicios digitales y marcas de lujo. Los anuncios tuvieron una duración de cinco segundos y estuvieron separados por intervalos de diez segundos. Se utilizaron EEG y seguimiento ocular, este último con una frecuencia de muestreo de 60 Hz. Los resultados permitieron describir patrones de actividad electroencefalográfica y de atención visual durante la exposición a los estímulos publicitarios. | |
| dc.description.peer-review | Pares revisores | |
| dc.description.uri | Trabajo de investigación | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | ix, 23 páginas | |
| dc.identifier.citation | Apellido, A. A. (Año). Título de la tesis en cursiva [Tesis de tipo, Nombre de la Institución]. Nombre del Repositorio o Base de Datos. URL...................................................... | |
| dc.identifier.other | 8BT2026-AMKT52 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/23240 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.relation | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.source | UNIVERSIDAD CATÓLICA DE CUENCA, Repositorio institucional - UCACUE | |
| dc.subject | NEUROMARKETING, PUBLICIDAD INTERNACIONAL, ACTIVIDAD CEREBRAL, SEGUIMIENTO OCULAR, ELECTROENCEFALOGRAFÍA | |
| dc.subject | NEUROMARKETING, INTERNATIONAL ADVERTISING, BRAIN ACTIVITY, EYE TRACKING, ELECTROENCEPHALOGRAPHY | |
| dc.title | Evaluación de la actividad cerebral con Electroencefalograma frente a mensajes publicitarios de marcas internacionales | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Marketing e Inteligencia de Mercados | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales | |
| thesis.degree.level | Título Profesional | |
| thesis.degree.name | Licenciado en Marketing e Inteligencia de Mercados | |
| thesis.degree.program | Pregrado - Modalidad Presencial |
