Impacto de la pandemia por COVID-19 a la empresa JC Publicidad, Loja-Ecuador
dc.contributor.advisor | Solís Muñoz, Juan | |
dc.contributor.author | Puchaicela Puchaicela, Nidia Cecibel | |
dc.coverage | Cuenca-Ecuador | es_ES |
dc.date.accessioned | 2023-04-16T19:26:38Z | |
dc.date.available | 2023-04-16T19:26:38Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.description | Introducción: La crisis sanitaria causada por el virus SAR-CoV-2, ha provocado cambios en todos los sectores productivos del país, no solo ha traído una crisis sanitaria y financiera, sino que ha permitido a diferentes componentes de la sociedad adaptarse al estilo de vida actual. Objetivo: Determinar el impacto que tuvo la pandemia por COVID-19 en la estrategia comercial y los ingresos del área de ventas de la empresa JC Publicidad Loja-Ecuador. Metodología: para ello se empleó información sobre los ingresos por las ventas de productos publicitarios que oferta la empresa, adicionalmente, se aplicó la técnica entrevista a profundidad al personal del área comercial para conocer las variaciones que experimentaron los métodos y estrategias de mercadeo en tres contextos antes, durante y después de la pandemia; es decir correspondiente a los años 2019, 2020 y 2021 respectivamente. Resultados: Se demostró que los ingresos decayeron en el 2020 concretamente en el primer trimestre de ese año; mientras, que los métodos y estrategias de mercadeo experimentaron modificaciones notables incorporando la tecnología para promoción y comercialización de productos, debido a las políticas de estado de excepción y distanciamiento físico. Conclusión: El COVID-19 ha provocado que las empresas se adapten a una nueva realidad con la ayuda de herramientas tecnológicas que incrementan la productividad de la organización. | es_ES |
dc.format | application/pdf | es_ES |
dc.identifier.citation | Puchaicela Puchaicela, N. C., & Solis Muñoz, J. B. (2022). Impacto de la pandemia por COVID-19 a la empresa JC Publicidad, Loja-Ecuador. Visionario Digital, 6(4), 6-28. https://doi.org/10.33262/visionariodigital.v6i4.2291 | es_ES |
dc.identifier.doi | https://cienciadigital.org/revistacienciadigital2/index.php/VisionarioDigital/article/view/2291 | es_ES |
dc.identifier.journal | Visionario Digital | es_ES |
dc.identifier.other | 19BT-2023-TIC10 | |
dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/13754 | |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | es_ES |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess | es_ES |
dc.source | UNIVERSIDAD CATÓLICA DE CUENCA | es_ES |
dc.subject | Innovación, | es_ES |
dc.subject | MiPyME, | es_ES |
dc.subject | publicidad, | es_ES |
dc.subject | telemercadeo. | es_ES |
dc.subject | estrategias comerciales | es_ES |
dc.title | Impacto de la pandemia por COVID-19 a la empresa JC Publicidad, Loja-Ecuador | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es_ES |
thesis.degree.level | Maestría | es_ES |
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