“Influencia del Visual Merchandising en las estrategias promocionales del punto de venta: Un análisis desde el Neuromarketing.”
dc.contributor.advisor | Brito Corral, Juan José | |
dc.contributor.author | Llivicura Zhingri , Andrea Isabel | |
dc.contributor.cedula | 0151244134 | |
dc.coverage | Cuenca - Ecuador | |
dc.date.accessioned | 2025-04-07T15:41:03Z | |
dc.date.available | 2025-04-07T15:41:03Z | |
dc.date.issued | 2025 | |
dc.description | El visual merchandising por medio de los principios del neuromarketing tiene una gran influencia en la percepción, la atención y la decisión de compra del consumidor. El problema a resolver es la deficiencia del uso del visual merchandising en los puntos de venta, como referencia se realizará el estudio en uno de los Delicattos de la empresa de alimentos (Embutidos Piggis) de la ciudad de Cuenca-Ecuador. El objetivo es determinar la distribución correcta de los productos dentro de los escaparates y puntos de venta por medio del visual merchandising desde la perspectiva del Neuromarketing, con el fin de mejorar la experiencia del cliente y aumentar las ventas. El diseño de la investigación es de tipo descriptiva con un enfoque cualitativo, la técnica que se utilizará es la observación instrumentada por medio del rastreo ocular (Eye Tracking), tecnología que por medio del seguimiento ocular procesa estímulos visuales. Los resultados obtenidos en todo el proceso del estudio muestran que el visual merchandising, siempre junto a herramientas de neuromarketing, como el Eye Tracking, pueden determinar con total precisión los puntos de venta y escaparates más eficaces permitiendo mayor influencia en la decisión de compra de los consumidores. | |
dc.description.abstract | Visual merchandising, through the principles of neuromarketing, has a significant influence on consumer perception, attention, and purchase decision-making. The problem to be addressed is the inefficient use of visual merchandising at retail outlets. As a case study, the research will be conducted at one of the Delicattos stores of the food company Embutidos Piggis, located in Cuenca, Ecuador. The objective is to determine the appropriate distribution of products within displays and retail outlets through visual merchandising from a neuromarketing perspective, in order to enhance the customer experience and increase sales. The research design is descriptive, employing a qualitative approach. The technique to be used is instrumented observation through eye tracking, a technology that analyzes visual stimuli by tracking eye movements. The results obtained throughout the study show that visual merchandising, when combined with neuromarketing tools such as Eye Tracking, can accurately identify the most effective retail outlets and displays, enabling greater influence on consumers' purchasing decisions. | |
dc.description.peer-review | Pares revisores | |
dc.description.uri | Trabajo de investigación | |
dc.format | application/pdf | |
dc.format.extent | ix, 20 páginas | |
dc.identifier.citation | Apellido, A., Apellido, B. y Apellido, C. (2019). Título del artículo específico. Título de la Revista, Volumen(número de la revista), número de página inicio – numero de pagina fin. https://doi.org/xx.xxxxxxxxxx | |
dc.identifier.other | 8BT2025-AMKT9 | |
dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19470 | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
dc.relation | info:eu-repo/semantics/article | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
dc.source | Universidad Católica de Cuenca, Repositorioinstitucional - UCACUE | |
dc.subject | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, EYE TRACKING, NEUROMARKETING, VISUAL MERCHANDISING | |
dc.title | “Influencia del Visual Merchandising en las estrategias promocionales del punto de venta: Un análisis desde el Neuromarketing.” | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
thesis.degree.discipline | Marketing | |
thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Carrera de Marketing e Inteligencia de Mercados | |
thesis.degree.level | Título Profesional | |
thesis.degree.name | Licenciado en Marketing e Inteligencia de Mercados | |
thesis.degree.program | Pregrado - Presencial |
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