Impacto de las Redes Sociales en Investigaciones de Mercado para Proyectos Cooperativos en San Fernando, Ecuador

Quizhpi Alvarez, Marco Andres

Impacto de las Redes Sociales en Investigaciones de Mercado para Proyectos Cooperativos en San Fernando, Ecuador

dc.contributor.advisor	Lugo Garcia
dc.contributor.author	Quizhpi Alvarez, Marco Andres
dc.coverage	Cuenca-Ecuador
dc.date.accessioned	2024-10-22T16:28:50Z
dc.date.available	2024-10-22T16:28:50Z
dc.date.issued	2024
dc.description	Introducción. En la era tecnológica y digital las redes sociales se han convertido en herramientas clave para la investigación de mercado, transformando la forma en que las organizaciones comprenden y se conectan con sus audiencias. Objetivo. Analizar el uso de las redes sociales y su aplicación en proyectos cooperativos del cantón San Fernando para estudiar el mercado objetivo. Metodología. Se realizó una investigación cualitativa, utilizando entrevistas semiestructuradas a jefes de agencias y equipo técnico de comunicación de las cooperativas de ahorro y crédito Jardín Azuayo, La Merced y Señor de Girón. Resultados. Las redes sociales son fundamentales para las cooperativas en San Fernando, siendo Facebook e Instagram las plataformas más efectivas para la difusión de proyectos, debido a su alcance y capacidad de conectar con diversos segmentos de la población. Las cooperativas de ahorro y crédito usan principalmente contenido visual atractiva como artes, imágenes y videos para interactuar con sus socios. En términos de proyectos cooperativos, los más aceptados incluyen créditos con ahorro y microcréditos, especialmente en sectores agrícolas y ganaderos. Conclusión. El estudio destaca la importancia de las redes sociales en la promoción de proyectos cooperativos en San Fernando. Estas plataformas no solo mejoran la eficiencia operativa de las cooperativas, sino que también fortalecen la conexión con la comunidad. Es crucial continuar promoviendo la protección de datos y la educación digital para maximizar los beneficios de las redes sociales en el contexto cooperativo. Área de estudio general: Investigación de mercados
dc.description.uri	Trabajo de investigación
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	21 páginas
dc.identifier.citation	Quizhpi Álvarez, M. A., Lugo Garcia, J., & Andrade Pesantez, D. J. (2024). Impacto de las redes sociales en investigaciones de mercado para proyectos cooperativos en San Fernando, Ecuador. AlfaPublicaciones, 6(2.3), 52–72. https://doi.org/10.33262/ap.v6i2.3.492
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.33262/ap.v6i2.3.492
dc.identifier.journal	AlfaPublicaciones
dc.identifier.other	19BT-2024-TIC3
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/18517
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source	Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE
dc.subject	REDES SOCIALES, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, PROYECTOS COOPERATIVOS, ECONOMÍA COLABORATIVA
dc.title	Impacto de las Redes Sociales en Investigaciones de Mercado para Proyectos Cooperativos en San Fernando, Ecuador
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
thesis.degree.discipline	Maestría en Administración de Empresas con mención en Dirección y Gestión de Proyectos
thesis.degree.grantor	Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.program	En linea