Plan de marketing para incrementar el nivel de posicionamiento de la empresa D.A.S exportaciones de sombreros en la ciudad de Cuenca en el período 2013-2018

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dc.contributor.advisorDávalos Chiriboga, Gonzalo Eduardo
dc.contributor.authorVillavicencio Alvarado, Diana Cristina
dc.contributor.cedula105874721es_ES
dc.coverageCuenca – Ecuadores_ES
dc.date.accessioned2020-08-13T17:27:50Z
dc.date.available2020-08-13T17:27:50Z
dc.date.issued2015
dc.descriptionLa Empresa D.A.S Exportaciones fue creada en el año 1990, por el señor David Alvarado Segarra, con un capital inicial de 6.000 sucres, el mismo que poco a poco fue adquiriendo sombreros ya terminados listos para la venta, teniendo en stock diversos modelos de sombreros para todo gusto de los clientes. La empresa se encuentra ubicada en la provincia del Azuay, en el Cantón Cuenca, en las calles Borrero 14-42 y Pio Bravo. En la actualidad, esta empresa se ve afectada por la competencia directa e indirecta las que se dedican únicamente a esta actividad que se les considera como grandes empresas, por el volumen de ventas y capital disponible entre otros factores, se puede mencionar a: HOMERO ORTEGA, LA PAJA TOQUILLA, BERNAL HATS, K.DORFZAUN, SERRANO HAT EXPORT, las cuales son competidoras directas. Existen también medianas y pequeñas empresa que son múltiples y variadas, las que únicamente comercializan sombreros y las que comercializan artesanías en general en las que también lo complementan con la venta de este tipo de sombreros, localizadas en el casco urbano de la ciudad de Cuenca, que son competidores indirectos; por lo que se determinará nuevas programaciones y procesos administrativos, orientados al establecimiento de un plan de marketing que permitirá direccionar estrategias para posesionarse en el mercado. Lo que le lleva a la necesidad de posicionar su marca en la ciudad de Cuenca, con la finalidad de dar a conocer su calidad de servicio, incitando a las personas a la adquisición de los sombreros.es_ES
dc.description.resumenThe Company D.A.S exports, was created in 1990 for Mr. David Alvarado Segarra, with a capital initial of 6.000 sucres, itself Little by Little was buying hats finished ready to for sale. Having in stock various models of hats for all like of the customers. The company is located in the province of Azuay. In the canton Cuenca, in the streets Borrero 14-42 and Pio Bravo. At present, this company is affected for the competition direct and indirect that it dedicated only to this activity, that they are big companies, for the volume of sales and capital available among factors, mention to: HOMERO ORTEGA, LA PAJA TOQUILLA, BERNAL HATS, K DORFZAUN, SERRANO HAT EXPORT, which direct competitors. Also there are, median and small companies that are numerous and varieds, that only commercialize hats and other commercialize handicrafts in general and also complement with the sale of this type of hats, locate in the historical center, that they are indirect competitors, for this reason will determine news programming and process administrative oriented to the establishment of the plan of marketing that will allow to conduct strategies for positioning in the market. It carry to the need of positioning the mark in the city of Cuenca, with the purpose of make public your quality of service inciting to the persons to the acquisition of the hats hats.es_ES
dc.formatapplication/pdfes_ES
dc.format.extentxiv, 73p., 8p., 22h.es_ES
dc.identifier.other2BT2015-M10
dc.identifier.urihttps://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/1095
dc.language.isospaes_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAtribución 4.0 Internacional
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.es
dc.sourceUniversidad Católica de Cuencaes_ES
dc.sourceRepositorio Institucional - UCACUEes_ES
dc.subjectComercializaciones_ES
dc.subjectCompañiaes_ES
dc.subjectMarketinges_ES
dc.subjectPosicionamientoes_ES
dc.titlePlan de marketing para incrementar el nivel de posicionamiento de la empresa D.A.S exportaciones de sombreros en la ciudad de Cuenca en el período 2013-2018es_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersiones_ES
thesis.degree.levelTítulo Profesionales_ES
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