Plan estratégico de marketing para la ferretería Ferro Construcciones Sinchi

Sinchi Molina, Kevin Israel

Plan estratégico de marketing para la ferretería Ferro Construcciones Sinchi

dc.contributor.advisor	Vallejo Yucci, Timoteo Efraín
dc.contributor.author	Sinchi Molina, Kevin Israel
dc.contributor.cedula	1400691067	es_ES
dc.coverage	Macas-Ecuador	es_ES
dc.date.accessioned	2022-06-07T02:28:24Z
dc.date.available	2022-06-07T02:28:24Z
dc.date.issued	2021
dc.description.abstract	El área de la construcción en general tiene líneas específicas en la infraestructura macro y micro de un país. Particularmente los materiales y artículos de ferretería se destinan a esta actividad laborar, viviendas, adecuaciones y mejoramiento de espacios. Con este enfoque, hace 15 años en la ciudad de Macas inicia su actividad comercial la ferretería Sinchi, aportando a todos sus clientes una diferente gama de artículos y materiales. La competencia en esta línea de negocios es alta, por lo cual es necesario elaborar el presente plan estratégico de marketing. El objetivo de este plan es proporcionar una herramienta útil de marketing que brinde beneficios y rentabilidad a la ferretería Sinchi. Para alcanzar las metas, valores cuantitativos y estrategias, se aplicó los métodos: inductivo – deductivo y descriptivo en el análisis situacional, coadyuvando con las matrices de benchmarking, BCG* y complementado con una encuesta a clientes. Los resultados esperados más relevantes fueron comparados e interpretados, entre ellos sobresale: la participación de mercado y tasa de crecimiento de la mencionada ferretería es bajo, su posicionamiento es intermedio por su tiempo histórico y tiene deficiente promoción de precios y publicidad en rede sociales.	es_ES
dc.description.uri	Trabajo de investigación	es_ES
dc.format	application/pdf	es_ES
dc.format.extent	IX, 55 páginas	es_ES
dc.identifier.other	16BT2021-TEM-2
dc.identifier.uri	https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/10755
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Universidad Católica de Cuenca.	es_ES
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es_ES
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.es	es_ES
dc.source	Universidad Católica de Cuenca	es_ES
dc.source	Repositorio Institucional - UCACUE	es_ES
dc.subject	FERRETERÍA	es_ES
dc.subject	PARTICIPACIÓN DE MERCADO	es_ES
dc.subject.ocde	PLAN	es_ES
dc.subject.ocde	ESTRATEGIA	es_ES
dc.title	Plan estratégico de marketing para la ferretería Ferro Construcciones Sinchi	es_ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	es_ES
thesis.degree.level	Título Profesional	es_ES