“Análisis de la Migración al Marketing digital en las Mipymes comerciales de Azogues - Ecuador”

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dc.contributor.advisorSolís Muñoz, Juan Bautista
dc.contributor.authorBuri Saldaña, Alex Miguel
dc.contributor.cedula0350091336es_ES
dc.contributor.other.
dc.coverageAzogues-Ecuadores_ES
dc.date.accessioned2023-07-29T02:10:02Z
dc.date.available2023-07-29T02:10:02Z
dc.date.issued2023
dc.descriptionEl marketing digital como herramienta de la mercadotecnia ha sido resultado de la transformación digital mediante uso de las TICs, facilitando el proceso de información y compra; por ello se hace conveniente el estudio de la Migración al Marketing digital en las Mipymes comerciales de Azogues. Entonces, se hace un estudio en el que se analiza una muestra de los millennials de entre 20 y 40 años de edad de la ciudad y se aplica una encuesta validada compuesta por 18 preguntas de opción múltiple. Para la recopilación de resultados se utiliza medios digitales en la nube; para su canalización y análisis, el programa estadístico SPSS que con la generación de tablas de contingencia, gráficos y pruebas de chi-cuadrado, se verifican las hipótesis planteadas. Hallándose como resultado que el 78% de los millennials realiza compras por internet, demostrando lo relevante que es para las Mipymes comerciales de la ciudad incursionar en los medios digitales; de igual manera se hizo manifiesta la ausencia digital y la falta de posicionamiento online de los negocios de la ciudad. El objetivo de esta investigación es hacer una contribución académico-estratégica a las Mipymes comerciales de Azogues en campañas de marketing digital, mientras se da respuesta al problema investigativo ¿Si existen dependencias bivariadas entre el marketing digital y los factores exógenos aplicables a las Mipymes comerciales de la ciudad de Azogues, y cómo estas pueden aprovechar esta herramienta con su implementación?es_ES
dc.description.abstractDigital marketing, as a marketing tool, has resulted from digital transformation through ICTs, facilitating the process of information and purchase. Therefore, it is appropriate to study the migration to digital marketing in commercial MSMEs in Azogues. Therefore, a study is conducted in which a sample of millennials between 20 and 40 years of age in the city is analyzed, and a validated survey composed of 18 multiple-choice questions is applied. The results are compiled using digital media in the cloud; for their channeling and analysis, the SPSS statistical program is used to generate contingency tables, graphs, and chi-square tests to validate the hypotheses proposed. As a result, 78% of millennials make purchases online, underscoring the significance for commercial MSMEs in the city to venture into digital media. Likewise, the digital absence and lack of online positioning among the businesses of the city became evident. This research aims to make an academic-strategic contribution to the commercial MSMEs of Azogues in digital marketing campaigns while addressing the research question: Are there bivariate dependencies between digital marketing and exogenous factors applicable to commercial MSMEs in the city of Azogues? Additionally, how can they take advantage of this tool with its implementation?es_ES
dc.description.peer-review.es_ES
dc.description.sponsorship.es_ES
dc.description.uriTrabajo de investigaciónes_ES
dc.formatapplication/pdfes_ES
dc.format.extentvii, 46 páginases_ES
dc.identifier.citationBuri Saldaña, A.M. (2023) “Análisis de la Migración al Marketing digital en las Mipymes comerciales de Azogues - Ecuador” . Universidad Católica de Cuenca.es_ES
dc.identifier.doi.es_ES
dc.identifier.journal.es_ES
dc.identifier.other10BT2023-TAdem-29
dc.identifier.urihttps://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/14913
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Católica de Cuenca.es_ES
dc.relation.es_ES
dc.relation.ispartofseries.;.
dc.relation.uri10BT2023-TAdem-29es_ES
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.uri10BT2023-TAdem-29es_ES
dc.sourceUniversidad Católica de Cuencaes_ES
dc.sourceRepositorio Institucional - UCACUEes_ES
dc.subjectAzogueses_ES
dc.subjectconsumidores_ES
dc.subjectdecisión de compraes_ES
dc.subjectmarketing digitales_ES
dc.subjectMipymeses_ES
dc.subject.ocdeAzogueses_ES
dc.subject.ocdeconsumeres_ES
dc.subject.ocdepurchase decisiones_ES
dc.subject.ocdedigital marketinges_ES
dc.subject.ocdeMSMEses_ES
dc.title“Análisis de la Migración al Marketing digital en las Mipymes comerciales de Azogues - Ecuador”es_ES
dc.title.alternative.es_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees_ES
thesis.degree.disciplineCiencias Sociales, Educación Comercial y Derechoes_ES
thesis.degree.grantorUcacue-Campus Azogues. Administración de Empresases_ES
thesis.degree.levelTítulo Profesionales_ES
thesis.degree.namePresenciales_ES
thesis.degree.programPresenciales_ES
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