Rivera Costales , JoséMogrovejo Campoverde , Oscar Benito2025-03-212025-03-212025Mogrovejo-Campoverde, O. B., Rivera-Costales, J. A., & Jácome-Ortega, M. J. (2024). El marketing de influencers como estrategia efectiva en la era digital: beneficios y desafíos. Gestio Et Productio. Revista Electrónica De Ciencias Gerenciales , 6(1), 587-602. https://doi.org/10.35381/gep.v6i1.13219BT-2024-MK22https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19322El marketing de influencers ha tenido un impacto significativo en la visibilidad de los negocios en Cuenca, Ecuador. El objetivo de esta investigación es evaluar el impacto de las campañas promocionales con influencers en la visibilidad de negocios gastronómicos en Cuenca. Se empleó metodología descriptiva. Los resultados mostraron una correlación positiva entre la exposición a recomendaciones de influencers y la visita a restaurantes, indicando su influencia en los consumidores. Aunque las recomendaciones personales siguen siendo importantes, las redes sociales juegan un papel significativo en la búsqueda de opciones gastronómicas. Sin embargo, persiste la incertidumbre sobre la efectividad de las campañas con influencers, señalando la necesidad de educación sobre el tema. Por ende, la presencia sólida en plataformas digitales es crucial para los restaurantes, destacando la importancia de adaptarse a las tendencias digitales para garantizar visibilidad y atractivo para el público.application/pdf16 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessIMAGEN DE LA MARCA, MARCA REGISTRADA, RESPONSABILIDAD CIVILinfo:eu-repo/semantics/articlehttps://iieakoinonia.org/ojs3/index.php/gestioep/article/view/132Revista Electrónica De Ciencias Gerenciales