Álvarez Gavilanes , JuanGonzalez Guerrero, Galo Paul2025-09-052025-09-052025González-Guerrero, G. P. ., Álvarez-Gavilanes, J. E. ., & Jácome-Ortega, M. J. . (2025). Publicidad en redes sociales de pago frente a estrategias orgánicas [Paid social media advertising versus organic strategies]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 5(economica), 371–382. https://doi.org/10.62574/rmpi.v5ieconomica.37519BT-2025-MK11https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20619El objetivo fue comparar el impacto de la publicidad en redes sociales de pago frente a las estrategias orgánicas en términos de engagement y conversión en el sector de Diseño y Moda en la ciudad de Guayaquil. Se utilizó una metodología mixta, combinando encuestas a emprendedores y dueños de negocios con análisis cuantitativo de métricas de rendimiento. Los resultados revelaron que el 65.33% de los encuestados considera que la publicidad pagada es crucial para influir en las decisiones de compra. El 89.33% reconoció la importancia de combinar estrategias pagadas y orgánicas para maximizar los resultados. Las campañas publicitarias más frecuentes mostraron un impacto significativo en la capacidad percibida de las empresas para atraer clientes. Sin embargo, un pequeño grupo (7%) no percibió un efecto notable, sugiriendo la necesidad de personalizar las campañas para ciertos subgrupos. La combinación de ambos enfoques es clave para optimizar el impacto en redes sociales.application/pdf12 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessMARKETING, MODA, VESTUARIOinfo:eu-repo/semantics/articlehttps://rperspectivasinvestigativas.org/index.php/multidiscipinaria/article/view/375Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas