Manzur Rizquez, KatherineCastro Barahona, Eliana Cristina2025-03-232025-03-232025Castro Barahona, E. C., & Manzur Rizquez, K. (2025). Posicionamiento de marca: estrategias integradas de marketing digital para el éxito empresarial. Religación, 10(44), e2501389. https://doi.org/10.46652/rgn.v10i44.138919BT-2025-CE2https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19337En un mercado saturado como el de Quito, Ecuador el posicionamiento de marca es fundamental para el éxito empresarial, pues permite a las empresas diferenciarse y crear conexiones emocionales con los consumidores. A diferencia del branding, que se enfoca en la identidad visual, el posicionamiento se centra en la percepción y el valor que los clientes otorgan a la marca. Este estudio examina diversas tácticas para lograr un posicionamiento competitivo y eficaz, destacando el impacto y las estrategias integradas de marketing digital. La presente investigación empleó métodos cualitativos y cuantitativos, como entrevistas a expertos de marketing, comunicación corporativa y administración, además de emprendedores locales, para explorar la influencia de las estrategias digitales en la percepción y aceptación de la marca. Se midieron métricas clave, como alcance y engagement, y se evaluó cómo las estrategias ayudaron a construir un posicionamiento sólido sin comprometer la autenticidad de la marca. En conclusión, las estrategias de marketing digital integradas son cruciales para el éxito y la diferenciación en un mercado dinámico y competitivo. Adaptarlas a las particularidades locales y profundizar en la psicología del consumidor permite a las marcas enfrentar los desafíos del mercado, destacarse de la competencia y asegurar una ventaja sostenible a largo plazo.application/pdf15 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessPOSICIONAMIENTO; MARCA; ÉXITO; ESTRATEGIA; MARKETING DIGITAL.info:eu-repo/semantics/articlehttps://doi.org/10.46652/rgn.v10i44.1389Religación