Villavicencio Rodas, María FernandaChacho Juárez , Pablo Sebastián2026-10-132026-10-132026Chacho-Juárez, P., & Villavicencio-Rodas, M. (2025). Comercio electrónico en el sector moda y su influencia en el crecimiento de plataformas digitales. CIENCIAMATRIA, 11(3), 1392-1414. https://doi.org/10.35381/cm.v11i3.191919BT-2026-MK05https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22849El objetivo de la presente investigación fue identificar cómo la sostenibilidad, la confianza digital y la disposición de compra impulsan el desarrollo de la economía circular. La metodología aplicada fue mixta y se basó en encuestas dirigidas a consumidores de la ciudad de Cuenca, permitiendo evaluar percepciones, hábitos y actitudes frente al consumo responsable. Los resultados muestran que la sostenibilidad y la confianza en las garantías digitales fortalecen la intención de compra, mientras la educación ambiental y el uso tecnológico potencian la participación del consumidor. El comercio electrónico de segunda mano se consolida como un modelo que combina sostenibilidad, innovación y compromiso social, favoreciendo la construcción de un mercado ético y ambientalmente responsable. En conclusión, las plataformas que articulen responsabilidad ecológica e innovación técnica no solo obtendrán ventajas en la competencia, también precipitarán un cambio cultural que oriente el consumo hacia prácticas respetuosas del entorno.application/pdf26 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessComercio electrónico, consumidor, marketing, moda, transformación digitalinfo:eu-repo/semantics/articlehttps://doi.org/10.35381/cm.v11i3.1919Cienciamatria