Manzur Rizquez, KatherineAguirre Lopez, Julio Rafael2025-04-062025-04-062025Aguirre Lopez, J. R., & Manzur Rizquez, K. (2025). Efectividad del contenido estratégico en el engagement de cuentas de restaurantes en Instagram en la ciudad de Cuenca. Religación, 10(44), e2501383. https://doi.org/10.46652/rgn.v10i44.138319BT-2025-CE30https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19465En los últimos años, la evolución de la publicidad digital impulsó la adopción de nuevas estrategias de contenido para garantizar mayor retención y relación con los usuarios en redes sociales. En Cuenca, los restaurantes han empezado a emplear nuevas tácticas en sus cuentas de Instagram, buscando aumentar el engagement mediante formatos visuales y audiovisuales creativos adaptados al comportamiento cambiante de los usuarios. El objetivo de este estudio es validar la efectividad del contenido en el engagement de las cuentas de restaurantes en Instagram en Cuenca. Se utilizó una metodología mixta, combinando datos cuantitativos obtenidos de las cuentas de Instagram de importantes restaurantes en Cuenca, y datos cualitativos de entrevistas a expertos en contenido gastronómico. Los resultados obtenidos evidencian una influencia positiva de la estrategia de contenido en el engagement de las cuentas analizadas, destacando la importancia de estas estrategias para conectar con la audiencia.application/pdf13 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessPUBLICIDAD; ENGAGEMENT; INSTAGRAM; SOCIAL MEDIA; COMUNICACIÓNinfo:eu-repo/semantics/articlehttps://doi.org/10.46652/rgn.v10i44.1383Religación