Vázquez Erazo, EdwinLeon Loyola, Ana Carolina2025-09-062025-09-062025León-Loyola, A., Vásquez-Erazo, E., & Rivera-Costales, J. (2025). Técnicas avanzadas de segmentación en redes sociales para aumentar la eficacia de las campañas. CIENCIAMATRIA, 11(1), 543-561. https://doi.org/10.35381/cm.v11i1.157019BT-2025-MK16https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20629Las redes sociales permiten compartir información y conectar personas para fines personales, laborales y políticos, facilitando la comunicación y la interacción en diversos contextos. Su objetivo es analizar las técnicas avanzadas de segmentación en redes sociales para contribuir al mejoramiento de la eficacia de las campañas publicitarias en el sector de la perfumería y cosmética en la región Sierra del Ecuador. La metodología utiliza un enfoque mixto cuali-cuantitativo, con revisión bibliográfica y encuestas aplicadas a profesionales de marketing. Los resultados muestran que la mayoría de los encuestados considera la segmentación como muy relevante para el éxito de las campañas, ya que facilita la personalización de mensajes y ofertas, aumentando la interacción y el compromiso de los usuarios. Al mismo tiempo, quienes aplican estas técnicas regularmente perciben mayores beneficios en sus campañas, destacando la importancia de adaptar el contenido al perfil específico de los consumidores.application/pdf19 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessMEDIOS SOCIALES, PLATAFORMA DIGITAL, MARKETINGinfo:eu-repo/semantics/articlehttps://cienciamatriarevista.org.ve/index.php/cm/article/view/1570CIENCIAMATRIA