Álvarez Gavilanes, Juan EdmundoFlores Carrillo , Lorena Elizabeth2026-10-142026-10-142026Flores-Carrillo, L. E. ., & Álvarez-Gavilanes, J. E. . (2026). El impacto del comercio social en la expansión del mercado de productos de belleza online en la ciudad de Ambato. Revista Metropolitana De Ciencias Aplicadas, 9(1), 408-416. https://doi.org/10.62452/t37w0h6519BT-2026-MK17https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22870Este estudio investiga el impacto del comercio social en la expansión del mercado de productos de belleza en línea en Ecuador, con un enfoque en la ciudad de Ambato. El objetivo es analizar cómo el comercio social a través de plataformas digitales influye en las decisiones de compra de los consumidores de productos de belleza. La metodología utilizada fue mixta, combinando enfoques cuantitativos y cualitativos a través de encuestas, revisión documental y observación directa en el comportamiento de compra de los consumidores en línea. Los resultados indican que el comercio social, especialmente a través de influencers y redes sociales como instagram y tiktok, ha generado un aumento significativo en el interés y la compra de productos de belleza. Se destaca su efectividad en la creación de confianza y la mejora de la relación entre marcas y consumidores. Una parte de los consumidores aún muestra desconfianza hacia la autenticidad de los productos en plataformas digitales. En conclusión, el comercio social tiene un impacto positivo en la expansión del mercado de productos de belleza, pero se requiere una adaptación de las estrategias de marketing digital para maximizar su efectividad.application/pdf16 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessRedes sociales, influencia, marketing, expansión, consumidorinfo:eu-repo/semantics/articlehttps://doi.org/10.62452/t37w0h65Revista Metropolitana de Ciencias Aplicadas, Remca