Mena Clerque, SandraTerán Flores, Dennis Fernando2025-04-062025-04-062025Terán Flores, D. F., & Mena Clerque, S. E. (2025). Innovative digital marketing strategies and their impact on optimizing brand positioning on Instagram. Runas. Journal of Education and Culture, 6(12), e250237. https://doi.org/10.46652/runas.v6i12.23719BT-2025-CE31https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19466En la actualidad el avance tecnológico ha impulsado a las empresas a implementar estrategias de marketing digital efectivas, orientadas a mejorar su posicionamiento y visibilidad en el mercado destacando especial-mente a Instagram como principal red social para la generación de engagement. El objetivo de este artículo es analizar como las estrategias innovadoras de marketing contribuyen a mejorar el posicionamiento de marca en Instagram. La presente investigación se realizó con un enfoque metodológico mixto ya que se analizaron mé-tricas de marcas como Kia, Familia y Produbanco, y followers en sus cuentas de Instagram. Entre los resultados se evidenció la importancia de que una planificación de contenidos utilice herramientas como SEO, marketing de contenidos e influencers para maximizar el engagement con su comunidad y prospectos futuros. Entre los hallazgos más relevantes se destaca que las interacciones varían en cantidad según el tipo de contenido publi-cado, revelando que entre más interactivo y entretenido es el contenido, más aceptación genera en el usuario. En conclusión, para lograr un mejor posicionamiento, es fundamental analizar métricas e interacciones del público en periodos de al menos tres meses, a fin de ajustar la estrategia y fomentar la fidelidad del cliente, así como también se debe llevar a cabo un análisis continuo de la data y métricas de los influencers, como aspectos clave para la optimización del posicionamiento de una marca en Instagram.application/pdf24 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessPOSICIONAMIENTO DE MARCA; ESTRATEGIA; MARKETING DIGITAL; ENGAGEMENT; INSTAGRAM.info:eu-repo/semantics/articlehttps://doi.org/10.46652/runas.v6i12.237Runas. Journal of Education and Culture