Alvarez Gavilanes, Juan EdmundoHugo Esteban, Carrión Cruz2026-10-142026-10-142026Carrión-Cruz, H. E., & Álvarez-Gavilanes, J. E. . (2026). El uso de videojuegos como herramientas de marketing para construir marcas de estilo de vida [The use of video games as marketing tools to build lifestyle brands]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 6(económica), 67–74. https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.48719BT-2026-MK13https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22865El comercio electrónico en Ecuador experimenta una transformación digital, impulsada por un crecimiento triplicado en transacciones electrónicas en 2019 y 2023. El objetivo fue investigar cómo los videojuegos y la gamificación promueven marcas y crean una identidad de estilo de vida en los consumidores. La metodología empleó un muestreo aleatorio simple en Quito a consumidores de videojuegos y e-commerce. Los resultados evidencian una alta inclinación positiva más del 63% de los participantes perciben la integración de marcas en videojuegos como un medio eficaz para fortalecer la identidad corporativa. Se observó que la autenticidad percibida impulsa la confianza y el beneficio estratégico. Notablemente, más del 71% mostró una alta intención de interactuar con marcas que ofrecen beneficios exclusivos en estos entornos lúdicos. Se concluye, la transparencia y la interactividad son pilares esenciales para el éxito del marketing digital en el ecosistema ecuatoriano, consolidando a los videojuegos como un vehículo estratégico para la fidelidad de marca y el marketing experiencial.application/pdf17 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccesscomercio electrónico, comercio internacional, acuerdos sobre mercancíasinfo:eu-repo/semantics/articlehttps://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.487Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas