Cordero Guzman , DiegoCoellar Solano, Johny Teodoro2025-09-052025-09-052025Coellar Solano, J. T., Cordero Guzmán , D. M., Erazo Álvarez, J. C., & Rivera Costales , J. A. (2025). Ciberseguridad y protección de datos en e-commerce. Universidad Y Sociedad, 17(2), e4988. Recuperado a partir de https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/498819BT-2025-MK7https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/20615La ciberseguridad protege la información mediante cifrado, gestión de contraseñas, políticas de acceso y firewalls contra amenazas externas. Su objetivo es valorar el impacto de las estrategias de ciberseguridad y protección de datos en la confianza de los consumidores y su decisión de compra en plataformas de e-commerce en el sector de consumo de helado en la ciudad de Cuenca. Se utilizó una metodología mixta, combinando encuestas cualitativas y cuantitativas para captar la percepción de 91 usuarios. Los resultados muestran que el 57.14% de los encuestados considera efectivas las medidas de protección de datos, mientras que un 82.42% otorga gran importancia a la transparencia en el manejo de su información. La investigación revela una correlación positiva entre la percepción de seguridad en línea y la disposición de compra, resaltando que los consumidores confían más en plataformas con robustas medidas de ciberseguridad. Se debe mejorar las prácticas de seguridad y mantener una comunicación transparente son claves para fomentar la confianza y lealtad de los usuarios en el e-commerce.application/pdf8 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessSEGURIDAD DE LOS DATOS, INFORMÁTICA Y DESARROLLO, TECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN, DATOS ESTADÍSTICOS, USUARIO DE INFORMACIÓNinfo:eu-repo/semantics/articlehttps://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/4988Universidad Y Sociedad