Castillo Castillo, DeisyQuizhpi Zaruma, María Escolástica2022-11-072022-11-072021https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/12748El presente trabajo partió del objetivo: analizar los desafíos que han enfrentado los microempresarios del cantón El Tambo durante la emergencia sanitaria generada por el COVID-19; en donde se estableció una cuarentena que obligó a las empresas a cerrar sus puertas y otras debieron generar protocolos de bioseguridad, reinventarse e implementar estrategias que les permitan seguir operando durante la crisis sanitaria. La investigación se desarrolló bajo una perspectiva mixta, diseño transversal, con enfoque cuantitativo, la muestra de la población objeto de estudio estuvo compuesta por 181 microempresas; a las cuales se les aplicó un cuestionario estructurado. Con la información obtenida se caracterizó los aspectos a los que se enfrentaron las microempresas, se logró evaluar su situación actual y el impacto generado por la pandemia en el cantón El Tambo. En conclusión, la crisis sanitaria impactó directamente en los ingresos con la disminución de las ventas, debido a la restricción y puesta en pausa de las actividades, debiendo implementar acciones de teletrabajo, ventas en línea, promociones, ajuste de precios, publicidad en redes sociales, estrategias que están contribuyendo a la reactivación de las actividades dentro de sus negocios y buscando su sostenibilidad. Palabras clave: desafíos, microempresas, crisis sanitaria, innovación, estrategia.The Objetive of this study was to anlyze the challenges that micro-entrpreneurs in El Tambo Canton faced during the sanitary emergency generated by COVID-19, where quarntine was established and it forced companies to close their doors maenwhile others had to generate biosecurity protocols, rebrand themselves and implement strategies that would allow them to continue operating during the sanitary cisis. The research was developed under a mixed perspective, cross -sectional desing, and with a quantitative approach; the sample of the population under study was made up of 181 microenterprises where a structured questionnaire was applied The information abtained was used to characterize the aspects that the microenterprises faced and it was possible to evaluate their current situation and the impact that the pandemic generated in El Tambo Cantón. In conclusion, the health crisis had a direct impact on income with the decrease in sales due to the restriction and pause of activities, having to adopt teleworking actions, online sales, promotions, price adjustment,advertising in social networks, strategies that allow businesses to go back to their normar activities and seek their sustainability. Keywords: challenges, microenterprises, health crisis, innovation, strategyapplication/pdf36 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.esDesafíos de la gestión de las microempresas del cantón El Tambo en época de pandemiainfo:eu-repo/semantics/articleCIENCIAMATRIA