Jácome Ortega, Mariella JohannaRoldán Mora , Boris Xavier2026-10-152026-10-152026Roldán-Mora, B. X. ., & Jácome-Ortega, M. J. . (2026). La influencia del marketing de comportamiento en el desarrollo de nuevos productos de consumo masivo [The influence of behavioral marketing on the development of new consumer products]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 6(económica), 118–129. https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.50319BT-2026-MK26https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22887El marketing de comportamiento es fundamental para comprender las necesidades y emociones de los consumidores, permitiendo a las empresas desarrollar productos que no solo resuelven problemas funcionales, sino que también establecen una conexión emocional. El objetivo de este estudio es analizar cómo el marketing de comportamiento puede ayudar a identificar las necesidades del consumidor y dirigir el desarrollo de nuevos productos de consumo masivo. Mediante la segmentación y el análisis de datos, las marcas pueden anticipar las preferencias y crear productos personalizados que se alineen con las expectativas del público, mejorando así su competitividad. Se muestra que el comportamiento del consumidor influye directamente en la calidad de los productos y en la percepción de las marcas. Involucrar a los consumidores en el proceso de creación de productos optimiza la aceptación, fortalece la lealtad y reduce riesgos, lo que mejora la satisfacción y competitividad en el mercado.application/pdf19 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessmarketing, consumidor, productoinfo:eu-repo/semantics/articlehttps://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.503Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas