Rivera Costales, Jose AlbertoFranco Mosquera , Hipatia Elizabeth2026-10-142026-10-142026Hipatia Elizabeth Franco-Mosquera, Jose Alberto Rivera-Costales,2025; El marketing de voz y el impacto de los asistentes virtuales en el comportamiento del consumidor; Revista científica multidisciplinaria publicada por la Universidad Metropolitana del Ecuador, con frecuencia bimensual; DOI: https://doi.org/10.62452/5t82pk24.19BT-2026-MK14https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22866El estudio examina el impacto de los asistentes virtuales y el marketing de voz en el comportamiento de compra en supermercados de Babahoyo, Ecuador. Su objetivo es investigar cómo estas tecnologías emergentes influyen en las decisiones de los consumidores. Se utilizó una metodología mixta, combinando enfoques cualitativos y cuantitativos a través de encuestas y revisión documental. Los resultados muestran una adopción hacia estas tecnologías, con muchos consumidores indecisos o poco familiarizados. Sin embargo, se identificó que el marketing de voz tiene el potencial de influir en las decisiones de compra, aunque aún es una herramienta poco utilizada. Las conclusiones subrayan la necesidad de generar confianza y educar a los consumidores sobre los beneficios del marketing de voz y la compra en línea, para superar las barreras de conocimiento y mejorar la experiencia de compra, lo que facilitaría la adopción más amplia de estas tecnologías en el sector de supermercados.application/pdf19 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessMarketing, comercio electrónico, consumidor, comportamientoinfo:eu-repo/semantics/articlehttps://doi.org/10.62452/5t82pk24Revista Metropolitana de Ciencias Aplicadas, Remca