Jácome Ortega, Mariella JohannaCuásquer Chicaiza , Marissa Consuelo2026-10-152026-10-152026Cuásquer-Chicaiza, M. C., & Jácome-Ortega, M. J. (2025). Marketing predictivo como herramienta para anticipar las necesidades del consumidor en tiempo real en farmacias. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 10(1), 838–856. https://doi.org/10.35381/r.k.v10i1.487119BT-2026-MK32https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22900El presente artículo se realizó con el objetivo de implementar el marketing predictivo para anticipar las demandas y comportamientos del consumidor, optimizando las estrategias de marketing. La metodología utilizada fue mixta, combinando enfoques cuantitativos y cualitativos a través de encuestas, revisión documental y observación directa. Los resultados evidencian que las recomendaciones personalizadas mejoran la experiencia de compra, incrementan la relevancia de los productos y fortalecen la relación de confianza con la farmacia. Se concluye que el marketing predictivo permite a los establecimientos diferenciarse en un mercado competitivo, optimizar la gestión del inventario y fomentar la fidelización mediante estrategias de venta más efectivas y personalizadas. En conclusión, el marketing predictivo brinda una ventaja competitiva a las farmacias. Al adoptar estas estrategias, los establecimientos o locales pueden diferenciarse en un mercado saturado, combinando la personalización de la oferta con una gestión eficiente del inventario y un excelente servicio al cliente.application/pdf26 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessMarketing, análisis de datos, consumidor, comportamiento, farmacologíainfo:eu-repo/semantics/articlehttps://doi.org/10.35381/r.k.v10i1.4871Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía