Astudillo Arias, Pedro YamilCajamarca Morocho, Alex Josue2026-10-282026-10-282026Apellido, A. A. (Año). Título de la tesis en cursiva [Tesis de tipo, Nombre de la Institución]. Nombre del Repositorio o Base de Datos. URL......................................................8BT2026-AADM78https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/23166This study analyzes the relationship between organizational and market factors and the permanence and growth of microenterprises in the canton of Cuenca during 2022–2025. A quantitative, descriptive, correlational, and non-experimental approach was employed. Perceptual data were obtained through a survey administered to 82 owners or managers; in addition, the financial records of the enterprises for the 2022–2025 period were retrospectively analyzed. Relationships between constructs were estimated using partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM, Partial Least Squares Structural Equation Modeling), and the annual evolution of financial indicators was examined using the Friedman test and Kendall's W coefficient. Geographic location (β = 0.198; p = 0.048) and service quality (β = 0.333; p = 0.012) showed positive and significant associations with permanence. Value co-creation (β = 0.386; p = 0.002) and technological adoption (β = 0.222; p = 0.019) were significantly associated with growth. The other four hypotheses did not receive statistical support. Although assets and sales revenue showed increasing descriptive trends, the differences between years were not statistically significant. The results distinguish the factors associated with permanence from those linked to growth, without establishing causal relationships or permitting automatic generalizations beyond the analyzed enterprises.Este estudio analiza la relación de factores organizacionales y de mercado con la permanencia y el crecimiento de las microempresas del cantón Cuenca durante 2022-2025. Se empleó un enfoque cuantitativo, descriptivo, correlacional y no experimental. La información perceptual se obtuvo mediante una encuesta aplicada a 82 propietarios o gerentes; además, se analizaron retrospectivamente los registros financieros de las empresas para el período 2022-2025. Las relaciones entre constructos se estimaron mediante modelado de ecuaciones estructurales por mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM), y la evolución anual de los indicadores financieros se examinó con la prueba de Friedman y el coeficiente W de Kendall. La ubicación geográfica (β = 0,198; p = 0,048) y la calidad del servicio (β = 0,333; p = 0,012) mostraron asociaciones positivas y significativas con la permanencia. La co-creación de valor (β = 0,386; p = 0,002) y la adopción tecnológica (β = 0,222; p = 0,019) se asociaron significativamente con el crecimiento. Las otras cuatro hipótesis no recibieron respaldo estadístico. Aunque los activos y los ingresos por ventas mostraron tendencias descriptivas crecientes, las diferencias entre años no fueron estadísticamente significativas. Los resultados distinguen los factores asociados con la permanencia de aquellos vinculados con el crecimiento, sin establecer relaciones causales ni permitir generalizaciones automáticas más allá de las empresas analizadas.application/pdfvi, 25 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.esMICROEMPRESAS, PERMANENCIA EMPRESARIAL, CRECIMIENTO EMPRESARIAL, CALIDAD DEL SERVICIOMICROENTERPRISES, BUSINESS PERMANENCE, BUSINESS GROWTH, SERVICE QUALITYinfo:eu-repo/semantics/articleS/N