Moreno Narváez, VerónicaChauca Novoa, Jorge Luis2026-02-062026-02-062025Chauca-Novoa, J. L. ., Moreno-Narváez, V. P. ., & Ordóñez-Parra, Y. L. . (2025). Impacto del cambio en la tasa de IVA en el comportamiento del consumidor y economía [Impact of changes in VAT rates on consumer behavior and the economy]. Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas, 5(economica), 50–64. https://doi.org/10.62574/rmpi.v5ieconomica.30019BT-2025-TCA55https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/21372El objetivo de este estudio consiste en analizar la relación entre las variaciones del IVA y los ingresos por ventas en el sector comercial automotriz de la ciudad de Ambato. De metodología descriptiva. El aumento del IVA del 12% al 15% ha afectado de forma negativa al sector comercial automotriz de Ambato, elevando los costos operativos y reduciendo la rentabilidad. El ajuste de precios para cubrir los costos fiscales ha disminuido la demanda, lo que ha provocado una caída en los ingresos y ha comprometido la liquidez empresarial. Estos efectos han generado incertidumbre financiera, dificultando la toma de decisiones estratégicas, en particular entre los pequeños y medianos negocios. Los hallazgos confirman la relación positiva y significativa entre el incremento del IVA y la reducción de ingresos y demanda en el sector.application/pdf15 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessARANCEL, POLÍTICA ARANCELARIA, FINANZASinfo:eu-repo/semantics/articlehttps://doi.org/10.62574/rmpi.v5ieconomica.300Revista Multidisciplinaria Perspectivas Investigativas