Vásquez ErazoCalderón Castillo, Mishell CarolinaEdwin Joselito2026-10-132026-10-132026Calderón-Castillo, M., & Vásquez-Erazo, E. (2025). Influencia de la cultura del fast fashion en las decisiones de compra de consumidores online. CIENCIAMATRIA, 11(3), 1371-1391. https://doi.org/10.35381/cm.v11i3.191819BT-2026-MK01https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/22844El objetivo de la presente investigación fue analizar cómo estas tendencias influyen en las decisiones de compra y el comportamiento de los consumidores en plataformas de e-commerce. La metodología empleada es mixta, combinando enfoques cualitativos y cuantitativos, incluyendo encuestas a consumidores de moda en la provincia de Pichincha, junto con observación directa y análisis documental. Los resultados indican que las tendencias rápidas y los precios accesibles son factores determinantes en la decisión de compra, pero también surge una creciente preocupación por el impacto ambiental, que influye moderadamente en los consumidores. Las estrategias de marketing digital, como las promociones y la urgencia, tienen un impacto significativo. Las conclusiones sugieren que, aunque los consumidores muestran conciencia ambiental, la mayoría sigue siendo impulsada por la inmediatez y la competitividad de precios. Las marcas deben equilibrar la sostenibilidad con la rapidez y el dinamismo del mercado.application/pdf21 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessModa, consumo, comercio electrónico, marketing, plataforma digital, (Tesauro UNESCO).info:eu-repo/semantics/articlehttps://doi.org/10.35381/cm.v11i3.1918Moda, consumo, comercio electrónico, marketing, plataforma digital, (Tesauro UNESCO).Cienciamatria