Jácome Ortega, MariellaPalacios Flores , Fanny Sorayahttps://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/47502025-03-212025-03-212025Palacios Flores, F. S., Jácome Ortega, M. J., Rivera Costales, J. A., & Álvarez Gavilanes, J. E. (2024). Finanzas aplicadas al marketing: análisis de inversiones y retorno de la inversión en campañas digitales. Universidad Y Sociedad, 16(6), 138–147. Recuperado a partir de https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/475019BT-2024-MK26https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19324En un entorno cada vez más digitalizado y competitivo, las empresas buscan maximizar el rendimiento de sus inversiones en marketing mediante evaluaciones financieras precisas y estratégicas para alcanzar resultados efectivos y sostenibles. El objetivo de este artículo es evaluar la optimización de recursos económicos y su impacto en las instituciones educativas de la ciudad de Portoviejo. Para esta investigación se aplicó un método mixto aplicado mediante encuesta a 76 padres de familias y estudiantes mayores de edad durante el periodo del mes de abril del 2024. Los resultados apuntan que las unidades educativas se enfrentan a la necesidad de adoptar estrategias de marketing efectivas para atraer y retener a estudiantes, identificar oportunidades de crecimiento, mejorar la eficacia de sus estrategias y aumentar su competitividad. En conclusión, este estudio propone analizar un correcto manejo de las finanzas en el ámbito educativo, optimizando así sus recursos económicos y mejorando su impacto en la generación de productos y servicios.application/pdf10 páginasspainfo:eu-repo/semantics/openAccessRECURSOS FINANCIEROS, OPTIMIZACIÓN, FINANZAS, SISTEMA EDUCATIVO, ANÁLISIS ECONÓMICO.info:eu-repo/semantics/articlehttps://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/4750Universidad Y Sociedad