Estrategias de mercadeo para la compañía de Transporte Intracantonal combinado Megaservitron cia. Ltda. y su impacto en los Ratios financieros en épocas de pandemia.
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Fecha
2021
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Editor
Universidad Católica de Cuenca.
Resumen
El presente trabajo de investigación, permite que los socios de la compañía Megaservitron Cía.
Ltda., perteneciente al cantón La Troncal, establezcan estrategias adecuadas para mejorar la
imagen financiera de la empresa; con el fin de evaluar la situación que está atravesando la
compañía en épocas de pandemia, se realizó un diagnóstico de la situación actual, indagación de
la situación económica y en conjunto con los estados financieros, se encontraron resultados no
muy favorables; por la emergencia sanitaria que se vivió a nivel mundial, después de los cálculos
correspondientes de los índices financieros, se observó que tuvo un decrecimiento considerable;
por consiguiente, se procedió a realizar estrategias y proyecciones debidas, para que se ponga en
práctica y puedan obtener una situación favorable para la compañía.
Al observar la problemática que tiene la compañía, el trabajo investigativo realiza aplicaciones de
técnicas e instrumentos analíticos correspondientes a los estados financieros; al inicio de la
investigación se procedió a realizar encuestas a los usuarios de la compañía y entrevista a los
directivos para conocer las necesidades de la empresa, de esta manera se permitió realizar la matriz
FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas), y el instrumento del Marco Lógico
con el fin de desarrollar estrategias para la toma de mejores decisiones; la compañía proporcionó
información contable de los últimos 4 años consecutivos, que fueron útiles para la aplicación de
los índices financieros que ayudaron a determinar la liquidez, el nivel de endeudamiento y la
rentabilidad de la entidad; se proyectó las estrategias desarrolladas en los índices más bajos y se
demostró una mejoría; se recomienda que se apliquen las estrategias propuestas, pues estas
permitirán mejorar la situación financiera y alcanzar los objetivos de la compañía con eficacia.
Descripción
Palabras clave
Estrategias, Marco Lógico, Ratios Financieros
Citación
Mendoza Plua, Ana María. Argudo García, Gissela Esmeralda. Estrategias de mercadeo para la compañía de Transporte Intracantonal combinado Megaservitron cia. Ltda. y su impacto en los Ratios financieros en épocas de pandemia. La Troncal, 2021. 152 páginas. Trabajo de investigación. Universidad Católica de Cuenca. Empresas
