La identidad visual en Facebook como estrategias de posicionamiento y percepción: caso cooperativas de ahorro y crédito en Riobamba
| dc.contributor.advisor | Erazo Álvarez, Cristian | |
| dc.contributor.author | Mullo Pomaquero, Elizabeth | |
| dc.coverage | Cuenca-Ecuador | |
| dc.date.accessioned | 2026-03-27T17:55:40Z | |
| dc.date.available | 2026-03-27T17:55:40Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description | En el ámbito de las redes sociales, Facebook representa un entorno estratégico donde la identidad visual trasciende lo meramente decorativo y se convierte en un recurso clave para fortalecer el posicionamiento. El uso estratégico de los recursos visuales impacta directamente en la percepción de los socios, generando confianza, recuerdo y diferenciación en el competitivo entorno de las cooperativas de la ciudad de Riobamba. Actualmente, la convergencia de la revolución digital y las redes sociales ha transformado radicalmente la forma en que las audiencias acceden a la información e interactúan con las marcas. Por ello, surge la necesidad de analizar la identidad visual en Facebook como estrategia de posicionamiento y percepción de los socios, utilizando como caso de estudio el caso de las cooperativas de ahorro y crédito de Riobamba. La metodología empleada fue mixta, con un enfoque correlacional y no experimental, e incluyó un análisis de contenido en Facebook específicamente relacionado con la identidad visual como estrategia de posicionamiento de marca y su impacto en la percepción de las audiencias de las cooperativas financieras. Además, se realizaron entrevistas con diseñadores gráficos y personal institucional, y se analizaron métricas para obtener resultados más fiables. En conclusión, los hallazgos destacaron cómo la identidad visual en Facebook influye en el posicionamiento y la percepción de los socios de la institución financiera. | |
| dc.description.uri | Trabajo de investigación | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 21 páginas | |
| dc.identifier.citation | Mullo Pomaquero, E., & Erazo Álvarez, CA (2026). Identidad visual en Facebook como estrategia de posicionamiento y percepción: Caso de cooperativas de ahorro y crédito en Riobamba. Runas. Revista de Educación y Cultura , 7 (15), e260354. https://doi.org/10.46652/runas.v7i15.354 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.46652/runas.v7i15.354 | |
| dc.identifier.journal | Runas. Revista de Educación y Cultura | |
| dc.identifier.other | 19BT-2026-CE17 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/21613 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Católica de Cuenca | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | Universidad Catolica de Cuenca , UCACUE | |
| dc.subject | IDENTIDAD VISUAL; FACEBOOK; POSICIONAMIENTO DE MARCA; PERCEPCIÓN; COOPERATIVAS DE AHORRO Y CRÉDITO; ECUADOR. | |
| dc.title | La identidad visual en Facebook como estrategias de posicionamiento y percepción: caso cooperativas de ahorro y crédito en Riobamba | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| thesis.degree.discipline | Maestría en Comunicación Estratégica Digital y Audiovisual | |
| thesis.degree.grantor | Universidad Católica de Cuenca. Unidad Académica de Posgrado | |
| thesis.degree.program | En linea |
