Análisis comparativo de narrativas digitales en Instagram y su influencia en la audiencia de medios digitales ecuatorianos
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Universidad Católica de Cuenca
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En un entorno mediático transformado por las redes sociales, Instagram, representa la opción predilecta para los medios de comunicación digital ecuatorianos, debido a su auge y capacidad de alcance masivo en los usuarios. En la actualidad, las exigencias de los medios de comunicación en el Ecuador y las narrativas actuales de las redes sociales con creciente influencia requieren determinar cómo inciden las narrativas digitales de publicación estáticas de Instagram de medios de comunicación digital en las audiencias en Ecuador. La metodología utilizada fue de propósito mixto correlacional, de alcance no experimental con un análisis de publicaciones estáticas y carruseles relacionados con las narrativas digitales, con la aplicación de entrevistas a periodistas en comunicación digital y análisis de métricas, lo que permitió obtener hallazgos que revelan que la aplicación de estrategias narrativas eficaces genera un efecto significativo en las audiencias en Instagram. En conclusión, los resultados proporcionaron una visión de la influencia de las narrativas digitales de las publicaciones estáticas y carruseles de Instagram de medios de comunicación digital, en las audiencias
Palabras clave
NARRATIVAS DIGITALES; INSTAGRAM; MEDIOS DE COMUNICACIÓN DIGITAL; ENGAGEMENT; ESTRATEGIAS NARRATIVAS.
Citación
Núñez Paguay, P. A., & Vintimilla Ugalde, O. G. (2026). Análisis comparativo de narrativas digitales en Instagram y su influencia en la audiencia de medios digitales ecuatorianos. Pacha. Revista De Estudios Contemporáneos Del Sur Global, 7(20), e260527. https://doi.org/10.46652/pacha.v7i20.527
