La semiótica visual en el posicionamiento digital político durante la campaña de comunicación en TikTok para las elecciones presidenciales Ecuador 2025
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Universidad Católica de Cuenca
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La actual dinámica social y política volcada al mundo digital, hace que diversos sectores políticos aprovechen las redes sociales para difundir agresivas campañas comunicacionales y así llegar al electorado, por lo que se hace imprescindible analizar la semiótica visual y su incidencia en el posicionamiento político, como uno de los recursos más estratégicos y efectivos a la hora de hacer campaña en medios digitales, traduciéndose en aprobación o desaprobación de la audiencia. De tal manera que, el símbolo y los elementos visuales adquieren relevancia por su uso, lo que influye en el mensaje de las narrativas, creación de productos y campañas comunicacionales, y en su término más amplio en algunos casos, con un fin de manipulación mediática del electorado que faculta a sujetos políticos poco preparados asumir el poder. Es así como la presente investigación analiza la semiótica visual en sus contenidos y su influencia en el posicionamiento digital del sujeto político durante la campaña comunicacional del candidato Noboa D. para las elecciones presidenciales Ecuador 2025. Se utilizó una metodología de enfoque mixto, de propósito correlacional no experimental, valiéndose de la aplicación de entrevistas a expertos, análisis de contenidos visuales y métricas digitales. En conclusión, los resultados demostraron que la construcción semiótica visual incidió en el posicionamiento del sujeto político en TikTok.
Palabras clave
SEMIÓTICA; POLÍTICA; TIKTOK; COMUNICACIÓN POLÍTICA; HUMANIZACIÓN
Citación
Arteaga Martínez, H. F., & Mena Clerque, S. E. (2026). La semiótica visual en el posicionamiento digital político durante la campaña de comunicación en TikTok para las elecciones presidenciales Ecuador 2025. Pacha. Revista De Estudios Contemporáneos Del Sur Global, 7(20), e260517. https://doi.org/10.46652/pacha.v7i20.517
